| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| ·选题依据与意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究目标和方法 | 第10-11页 |
| ·网络舆论与运动员形象概述 | 第11-15页 |
| ·网络舆论的概念与特点：百家争鸣的舆论氛围 | 第11-14页 |
| ·运动员形象的内涵与特点：刻板印象与个体形象的冲突 | 第14-15页 |
| 2 网络舆论对运动员形象传播的正负效应研究 | 第15-23页 |
| ·网络时代运动员形象塑造的新格局 | 第15-18页 |
| ·楚门的世界：无处逃遁的运动员 | 第15-16页 |
| ·全民的狂欢：被妖魔化的运动员 | 第16-17页 |
| ·渺小的巨人：公关不力的运动员 | 第17-18页 |
| ·闪亮的舞台：聚光灯下的运动员 | 第18页 |
| ·网络舆论对运动员形象传播的正面效应研究 | 第18-20页 |
| ·“@”时代的“微传播”：传递正能量的运动员 | 第19页 |
| ·“高大上”到“平民化”：褪去光环的体育明星 | 第19-20页 |
| ·网络舆论对运动员形象传播的负面效应研究 | 第20-23页 |
| ·网络舆论中的群体极化现象：网络暴民的扭曲解读 | 第20-22页 |
| ·网络舆论对运动员的刻板印象：媒体的偏向化解读 | 第22-23页 |
| 3 网络舆论环境下运动员形象危机的成因分析 | 第23-29页 |
| ·运动员自身素质的缺失 | 第24-27页 |
| ·道德约束与名利诱惑的巨大反差 | 第24页 |
| ·竞技水平与文化水平的巨大落差 | 第24-26页 |
| ·媒介环境与媒介素养的不相匹配 | 第26-27页 |
| ·体育管理体制的缺陷 | 第27-29页 |
| ·举国体制与网络环境的冲突 | 第27-28页 |
| ·网络舆论管理的思维僵化 | 第28-29页 |
| ·网络舆论管理的手段落后 | 第29页 |
| 4 网络舆论环境下运动员形象的维护策略分析 | 第29-40页 |
| ·运动员良好形象的标准和意义 | 第29-31页 |
| ·建立高效的信息公开和监管机制 | 第31-33页 |
| ·信息公开渠道的官方化 | 第31-32页 |
| ·信息监管机制的有效化 | 第32-33页 |
| ·营造良好的网络舆论环境 | 第33-40页 |
| ·促进互动交流的理性化 | 第34-35页 |
| ·强调网络素养的重要性 | 第35-37页 |
| ·宣传网络违法的危害性 | 第37-38页 |
| ·发掘网络舆论的领头羊 | 第38-40页 |
| 5 结论 | 第40-41页 |
| 6 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |