| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-12页 |
| ·理论依据与研究方法 | 第12-13页 |
| 2 体育评书概述及腾讯网概述 | 第13-23页 |
| ·评书的概述 | 第13-15页 |
| ·体育评书节目的特点及发展概况 | 第15-18页 |
| ·腾讯网、腾讯体育、腾讯 NBA 概述 | 第18-23页 |
| ·腾讯网简介 | 第20-22页 |
| ·腾讯体育简介 | 第22-23页 |
| 3 《姚明传》的页面设计和栏目设置 | 第23-29页 |
| ·《姚明传》的基本情况 | 第26-27页 |
| ·《姚明传》的页面设计和栏目设置 | 第27-29页 |
| 4 《姚明传》传播学视角下的受众分析 | 第29-42页 |
| ·男性受众要明显多于女性受众，中青年和高收入群体比例较大 | 第33-34页 |
| ·运用新媒介手段增强节目受众的期待值，推动受众群体发生变化 | 第34-40页 |
| ·主持人角色多元，集受者与传者于一体 | 第40-42页 |
| 5 《姚明传》叙事学视角下的叙事分析 | 第42-46页 |
| ·叙事风格偏向趣味性和故事性 | 第43页 |
| ·话题从单一固定化向异域多样表达方式转变 | 第43-44页 |
| ·主流话语层对媒介的包容与宽容态度前所未见 | 第44页 |
| ·叙事方式实现“超文本链接” | 第44-46页 |
| 6 结论与建议 | 第46-52页 |
| ·结论 | 第46-48页 |
| ·建议 | 第48-52页 |
| ·进一步完善节目包装，加强节目品牌意识 | 第48页 |
| ·针对受众需求变化，进一步突出节目特色 | 第48-49页 |
| ·汲取多学科知识，节目表现形式多元化 | 第49-50页 |
| ·利用更多的新媒介手段来达到更广泛的传播目的 | 第50-52页 |
| 7 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |