| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-19页 |
| ·选题的依据 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·关于概念的界定 | 第13-14页 |
| ·关于体育微视频的分类 | 第14-15页 |
| ·关于传播模式及传播特征 | 第15-16页 |
| ·关于微视频及体育微视频的发展前景 | 第16-17页 |
| ·选题意义及创新性 | 第17-18页 |
| ·选题意义 | 第17页 |
| ·选题创新性 | 第17-18页 |
| ·研究思路及方法 | 第18-19页 |
| ·基本思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 2 “小荷才露尖尖角”之体育微视频的现状呈现 | 第19-29页 |
| ·概念界定众说纷纭 | 第19-22页 |
| ·体育微视频的上位属概念：微视频 | 第19-20页 |
| ·体育微视频的种差：体育 | 第20-21页 |
| ·体育微视频的概念界定 | 第21-22页 |
| ·分类标准模糊不清 | 第22-24页 |
| ·剧情类体育微视频 | 第23页 |
| ·纪实类体育微视频 | 第23页 |
| ·创意类体育微视频 | 第23-24页 |
| ·特点特质精彩纷呈 | 第24-25页 |
| ·微观性 | 第24页 |
| ·专业性 | 第24页 |
| ·教育性 | 第24-25页 |
| ·互动性 | 第25页 |
| ·娱乐性 | 第25页 |
| ·宣传营销几近空白 | 第25-29页 |
| ·差异内容营销 | 第26页 |
| ·整合资源营销 | 第26-27页 |
| ·分类受众营销 | 第27-28页 |
| ·名人效应营销 | 第28-29页 |
| 3“为有源头活水来”之体育微视频的产生背景分析 | 第29-35页 |
| ·全民运动的体育发展 | 第29-30页 |
| ·丰富宽松的媒介环境 | 第30-31页 |
| ·快速发展的视频技术 | 第31-32页 |
| ·日益扩张的受众需求 | 第32-33页 |
| ·广告投入的营销需求 | 第33-34页 |
| ·组织传播的宣传需要 | 第34-35页 |
| 4“犹抱琵琶半遮面”之 2012 年体育微视频展播活动分析 | 第35-49页 |
| ·展播活动的呈现方式 | 第35-36页 |
| ·视频展示 | 第35-36页 |
| ·网络互动 | 第36页 |
| ·活动推广 | 第36页 |
| ·展播活动的传播特征 | 第36-39页 |
| ·传播 | 第36-37页 |
| ·组织传播 | 第37页 |
| ·体育微视频展播活动组织传播的特点 | 第37-39页 |
| ·展播活动的获奖作品 | 第39-46页 |
| ·主题选择 | 第39-40页 |
| ·人物设置 | 第40-41页 |
| ·选材特点 | 第41-42页 |
| ·镜头运用 | 第42-46页 |
| ·展播活动的问题建议 | 第46-49页 |
| ·存在的问题 | 第46-47页 |
| ·可行性建议 | 第47-49页 |
| 5“远近高低各不同”之体育微视频的存在、探索和风险 | 第49-59页 |
| ·体育微视频的现实存在 | 第49-52页 |
| ·增强现实存在的需要 | 第49-50页 |
| ·丰富影像艺术的需要 | 第50页 |
| ·繁荣体育文化的需要 | 第50-52页 |
| ·体育微视频的发展探索 | 第52-55页 |
| ·营销策略的可行性 | 第52-53页 |
| ·政策监管的多元化 | 第53-54页 |
| ·从体育微视频向体育电影的过渡 | 第54-55页 |
| ·体育微视频的风险评估 | 第55-57页 |
| ·风险评估之一：政策监管带来的死亡风险 | 第55-56页 |
| ·风险评估之二：过度商业化带来的死亡风险 | 第56-57页 |
| ·风险评估之三：内容局限带来的死亡风险 | 第57页 |
| ·体育微视频的生存建议 | 第57-59页 |
| 6 结论 | 第59-60页 |
| 7 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63页 |