网络虚拟社群品质对消费者线上购买意愿影响研究--基于心流体验视角
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景和问题 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究问题 | 第14页 |
| ·研究内容和意义 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究设计 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-37页 |
| ·网络虚拟社群相关研究 | 第19-24页 |
| ·虚拟社群的形成 | 第19页 |
| ·虚拟社群概念界定 | 第19-21页 |
| ·虚拟社群其它回顾 | 第21-23页 |
| ·网络虚拟社群品质 | 第23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| ·心流体验相关研究 | 第24-31页 |
| ·概念界定 | 第24-26页 |
| ·心流体验的模式 | 第26-28页 |
| ·心流体验的测量维度划分 | 第28-29页 |
| ·网络活动中心流体验的研究 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| ·购买意愿相关研究 | 第31-37页 |
| ·购买行为理论综述 | 第31-34页 |
| ·购买意愿的概念与测量 | 第34页 |
| ·线上购买意愿相关述评研究 | 第34-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 第三章 研究模型构建与假设提出 | 第37-51页 |
| ·研究模型 | 第37-40页 |
| ·模型中术语的概念化 | 第40-41页 |
| ·研究假设和理论依据 | 第41-43页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第43-47页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·变量测量 | 第44-46页 |
| ·问卷的前测与修改 | 第46-47页 |
| ·正式问卷发放与回收 | 第47页 |
| ·数据处理和分析方法 | 第47-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第48页 |
| ·信度分析 | 第48页 |
| ·效度分析 | 第48-49页 |
| ·结构方程模型 | 第49-51页 |
| 第四章 数据统计分析 | 第51-69页 |
| ·描述性统计分析 | 第51-55页 |
| ·样本基本资料分析 | 第51-54页 |
| ·描述性统计分析 | 第54-55页 |
| ·调查问卷信度分析 | 第55-56页 |
| ·问卷效度分析 | 第56-61页 |
| ·探索性因子分析 | 第56-58页 |
| ·验证性因子分析 | 第58-61页 |
| ·结构方程模型分析 | 第61-69页 |
| ·理论模型及参数 | 第61-62页 |
| ·结构方程模型的初步估计及检验 | 第62-64页 |
| ·调整后的结构方程模型及检验 | 第64-66页 |
| ·模型变量间影响效应分析 | 第66-67页 |
| ·结果讨论 | 第67-69页 |
| 结论与建议 | 第69-75页 |
| 研究结论 | 第69-71页 |
| 营销建议 | 第71-73页 |
| 研究局限与未来展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录：调查问卷 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 个人简历、在学期间研究成果及发表论文 | 第85页 |
