SY公司住宅房地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·本文的研究背景 | 第8页 |
| ·本文的研究意义 | 第8-9页 |
| ·本文主要研究内容和方法 | 第9-11页 |
| ·研究的内容 | 第9页 |
| ·研究的方法及构成 | 第9-11页 |
| 2 房地产市场营销策略综述 | 第11-16页 |
| ·CS策略 | 第11-12页 |
| ·STP策略 | 第12-13页 |
| ·品牌策略 | 第13-14页 |
| ·价格策略 | 第14-16页 |
| 3 房地产市场外部环境发展现状与分析 | 第16-31页 |
| ·我国房地产市场发展现状 | 第16-21页 |
| ·我国房地产市场概述 | 第16-17页 |
| ·2011年我国房地产市场综述 | 第17-21页 |
| ·我国房地产政策环境分析 | 第21-24页 |
| ·大连市房地产环境发展现状与分析 | 第24-31页 |
| 4 本案的内部环境分析及定位决策 | 第31-44页 |
| ·本案内部环境分析 | 第31-34页 |
| ·公司简介 | 第31页 |
| ·项目概况 | 第31-33页 |
| ·项目SWOT分析 | 第33-34页 |
| ·本案市场定位细分 | 第34-35页 |
| ·市场细分的概念和作用 | 第34-35页 |
| ·消费者细分市场的标准 | 第35页 |
| ·本案定位决策 | 第35-36页 |
| ·项目自身价值 | 第35-36页 |
| ·项目营销核心问题 | 第36页 |
| ·本案竞品项目分析 | 第36-43页 |
| ·调研分析渠道及方法 | 第36-37页 |
| ·竞品项目客户分析——万科魅力之城 | 第37-40页 |
| ·竞品项目客户分析——远洋广场 | 第40-43页 |
| ·本案项目定位 | 第43-44页 |
| 5 本案营销策略组合 | 第44-48页 |
| ·产品策略 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·房地产价格构成要素 | 第44-45页 |
| ·房地产价格的定价方法 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-47页 |
| ·品牌策略 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
