B2C网站品牌建设与品牌资产的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题的背景 | 第9-12页 |
| ·国际背景 | 第9-10页 |
| ·国内背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究对象和方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究流程和框架 | 第14-17页 |
| ·研究流程 | 第14-15页 |
| ·本文创新点 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-27页 |
| ·品牌资产 | 第17-19页 |
| ·品牌 | 第17页 |
| ·品牌价值、品牌资产与品牌权益 | 第17-18页 |
| ·品牌资产 | 第18-19页 |
| ·基于消费者的品牌资产 | 第19-23页 |
| ·基于消费者的品牌资产含义 | 第20页 |
| ·基于消费者的品牌资产模型 | 第20-23页 |
| ·B2C 电子商务文献综述 | 第23-27页 |
| ·电子商务 | 第23-24页 |
| ·B2C 电子商务相关研究 | 第24-27页 |
| 第三章 B2C 品牌资产模型构建 | 第27-40页 |
| ·品牌资产维度确定 | 第27-31页 |
| ·模型维度选取的原则及依据 | 第27页 |
| ·模型维度选取 | 第27-31页 |
| ·品牌资产维度要素分析 | 第31-38页 |
| ·感知质量 | 第31-32页 |
| ·感知价值 | 第32-33页 |
| ·品牌意识 | 第33页 |
| ·品牌联想 | 第33-34页 |
| ·品牌形象 | 第34-35页 |
| ·顾客满意 | 第35-36页 |
| ·顾客忠诚 | 第36页 |
| ·整体因素分析 | 第36-38页 |
| ·研究假设 | 第38-39页 |
| ·针对顾客行为的假设 | 第38-39页 |
| ·针对顾客认知的假设 | 第39页 |
| ·模型构建 | 第39-40页 |
| 第四章 实证设计 | 第40-44页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·问卷思路设计 | 第40页 |
| ·问卷主体设计 | 第40-41页 |
| ·数据搜集 | 第41-42页 |
| ·数据处理 | 第42-44页 |
| ·结构方程模型 | 第42页 |
| ·PLS 算法介绍 | 第42-43页 |
| ·数据处理技术方法 | 第43-44页 |
| 第五章 实证分析 | 第44-58页 |
| ·数据统计 | 第44-46页 |
| ·基本信息统计分析 | 第44-45页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第45-46页 |
| ·信度分析 | 第46-48页 |
| ·整体效度分析 | 第46-47页 |
| ·品牌资产维度效度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-50页 |
| ·模型拟合分析 | 第50-58页 |
| ·模型整体拟合分析 | 第50-51页 |
| ·结构模型和测量模型 | 第51-54页 |
| ·模型拟合质量检验 | 第54-58页 |
| 第六章 结论分析和展望 | 第58-63页 |
| ·结论分析 | 第58-61页 |
| ·描述性统计结论分析 | 第58页 |
| ·实证分析结论分析 | 第58-61页 |
| ·管理建议 | 第61-62页 |
| ·研究局限和展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
