| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-22页 |
| 第一章 绪论 | 第22-34页 |
| ·研究背景 | 第22-23页 |
| ·研究现状及研究意义 | 第23-27页 |
| ·论文的研究现状 | 第23-26页 |
| ·论文的研究意义 | 第26-27页 |
| ·研究的主要内容 | 第27-31页 |
| ·研究思路的形成 | 第27-28页 |
| ·研究的视角 | 第28-29页 |
| ·研究对象概念的界定 | 第29-31页 |
| ·研究的主要方法 | 第31页 |
| ·论文结构体系与逻辑框架 | 第31-34页 |
| 第二章 文献综述与评价 | 第34-76页 |
| ·品牌忠诚理论研究综述 | 第34-50页 |
| ·品牌概念与定义 | 第34-37页 |
| ·品牌忠诚相关研究综述 | 第37-43页 |
| ·网络品牌忠诚相关研究综述 | 第43-50页 |
| ·B2C 电子商务平台相关研究综述 | 第50-60页 |
| ·电子商务平台概念与定义 | 第50-52页 |
| ·B2C 电子商务平台研究综述 | 第52-55页 |
| ·B2C 电子商务平台分类 | 第55-60页 |
| ·社区理论研究综述 | 第60-74页 |
| ·社区的概念与定义 | 第60-62页 |
| ·社区的性质及其应用 | 第62-65页 |
| ·社区及社区成员个体类别划分 | 第65-69页 |
| ·社区研究中与忠诚相关理论综述 | 第69-74页 |
| ·文献归纳评价小结 | 第74-76页 |
| 第三章 网络社区对 B2C 电子商务平台品牌忠诚的影响机理理论模型分析及变量测量评价 | 第76-110页 |
| ·影响机理理论模型的构建 | 第76-80页 |
| ·各变量的定义及理论来源 | 第80-81页 |
| ·研究假设的提出 | 第81-84页 |
| ·关于社区成员个体因素的假设 | 第81-82页 |
| ·关于平台与社区因素的假设 | 第82-83页 |
| ·信任度、满意度与品牌忠诚的假设 | 第83-84页 |
| ·研究假设的总结归纳 | 第84页 |
| ·研究变量的测量 | 第84-95页 |
| ·自变量测量 | 第85-88页 |
| ·中介变量的测量 | 第88-89页 |
| ·因变量的测量 | 第89页 |
| ·变量测量的修正与归纳 | 第89-95页 |
| ·变量测量的信度和效度评价 | 第95-109页 |
| ·测量评价方法与标准 | 第95-96页 |
| ·前测样本数据的评价 | 第96-108页 |
| ·正式问卷的设计与发放 | 第108页 |
| ·研究数据分析方法 | 第108-109页 |
| ·小结 | 第109-110页 |
| 第四章 实证研究之一：商城式综合购物电子商务平台 | 第110-138页 |
| ·样本构成及特征 | 第110-111页 |
| ·描述性统计分析 | 第111-113页 |
| ·社区成员个体因素的描述性统计 | 第111-112页 |
| ·平台与社区因素的描述性统计 | 第112-113页 |
| ·中介变量和因变量的描述性统计 | 第113页 |
| ·信度与效度分析 | 第113-117页 |
| ·信度分析 | 第114-115页 |
| ·效度分析 | 第115-117页 |
| ·相关分析 | 第117-118页 |
| ·关于社区成员个体因素的相关分析 | 第117页 |
| ·关于平台与社区因素的相关分析 | 第117-118页 |
| ·中介变量与因变量之间的相关关系 | 第118页 |
| ·回归分析 | 第118-124页 |
| ·自变量与因变量的回归分析 | 第119-121页 |
| ·社区因素与平台信任度的回归分析 | 第121-122页 |
| ·自变量与平台满意度的回归分析 | 第122-124页 |
| ·中介效应分析 | 第124-129页 |
| ·中介变量与因变量的回归分析 | 第124-125页 |
| ·平台信任度对平台和社区因素与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第125-126页 |
| ·平台满意度对自变量与因变量的中介效用检验 | 第126-128页 |
| ·平台满意度对平台信任度与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第128-129页 |
| ·理论模型修正与归纳总结 | 第129-133页 |
| ·研究假设成立情况总结 | 第129-130页 |
| ·商城式综合购物平台品牌忠诚影响因素及传导机理 | 第130-133页 |
| ·研究结论的结构方程模型检验 | 第133-136页 |
| ·小结 | 第136-138页 |
| 第五章 实证研究之二：专营商品电子商务平台 | 第138-162页 |
| ·样本构成及特征 | 第138-139页 |
| ·描述性统计分析 | 第139-141页 |
| ·社区成员个体因素的描述性统计 | 第139-140页 |
| ·平台与社区因素的描述性统计 | 第140页 |
| ·中介变量和因变量的描述性统计 | 第140-141页 |
| ·信度与效度分析 | 第141-144页 |
| ·信度分析 | 第141-142页 |
| ·效度分析 | 第142-144页 |
| ·相关分析 | 第144-145页 |
| ·关于社区成员个体因素的相关分析 | 第144页 |
| ·关于平台与社区因素的相关分析 | 第144-145页 |
| ·中介变量与因变量之间的相关分析 | 第145页 |
| ·回归分析 | 第145-150页 |
| ·自变量与因变量的回归分析 | 第145-148页 |
| ·平台与社区因素与平台信任度的回归分析 | 第148-149页 |
| ·自变量与平台满意度的回归分析 | 第149-150页 |
| ·中介效应分析 | 第150-156页 |
| ·中介变量与因变量的回归分析 | 第151-152页 |
| ·平台信任度对平台与社区因素与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第152-153页 |
| ·平台满意度对自变量与因变量的中介效用检验 | 第153-154页 |
| ·平台满意度对平台信任度与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第154-156页 |
| ·理论模型修正与归纳总结 | 第156-159页 |
| ·研究假设成立情况总结 | 第156页 |
| ·专营商品平台品牌忠诚影响因素及传导机理 | 第156-159页 |
| ·研究结论的结构方程模型检验 | 第159-161页 |
| ·小结 | 第161-162页 |
| 第六章 实证研究之三：企业网络直销电子商务平台 | 第162-186页 |
| ·样本构成及特征 | 第162-163页 |
| ·描述性统计分析 | 第163-165页 |
| ·社区成员个体因素的描述性统计 | 第163-164页 |
| ·平台与社区因素的描述性统计 | 第164页 |
| ·中介变量和因变量的描述性统计 | 第164-165页 |
| ·信度与效度分析 | 第165-168页 |
| ·信度分析 | 第165-166页 |
| ·效度分析 | 第166-168页 |
| ·相关分析 | 第168-169页 |
| ·关于社区成员个体因素的相关分析 | 第168页 |
| ·关于平台与社区因素的相关分析 | 第168-169页 |
| ·中介变量与因变量之间的相关分析 | 第169页 |
| ·回归分析 | 第169-174页 |
| ·自变量与因变量的回归分析 | 第169-172页 |
| ·平台与社区因素与平台信任度的回归分析 | 第172-173页 |
| ·自变量与平台满意度的回归分析 | 第173-174页 |
| ·中介效应分析 | 第174-179页 |
| ·中介变量与因变量的回归分析 | 第175页 |
| ·平台信任度对平台与社区因素与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第175-177页 |
| ·平台满意度对自变量与因变量的中介效用检验 | 第177-178页 |
| ·平台满意度对平台信任度与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第178-179页 |
| ·理论模型修正与归纳总结 | 第179-183页 |
| ·研究假设成立情况总结 | 第179-180页 |
| ·企业网络直销平台品牌忠诚影响因素及传导机理 | 第180-183页 |
| ·研究结论的结构方程模型检验 | 第183-184页 |
| ·小结 | 第184-186页 |
| 第七章 实证研究之四：团购电子商务平台 | 第186-210页 |
| ·样本构成及特征 | 第186-187页 |
| ·描述性统计分析 | 第187-189页 |
| ·社区成员个体因素的描述性统计 | 第187-188页 |
| ·平台与社区因素的描述性统计 | 第188-189页 |
| ·中介变量和因变量的描述性统计 | 第189页 |
| ·信度与效度分析 | 第189-192页 |
| ·信度分析 | 第189-191页 |
| ·效度分析 | 第191-192页 |
| ·相关分析 | 第192-194页 |
| ·关于社区成员个体因素的相关分析 | 第192页 |
| ·关于平台与社区因素的相关分析 | 第192-193页 |
| ·中介变量与因变量之间的相关分析 | 第193-194页 |
| ·回归分析 | 第194-199页 |
| ·自变量与因变量的回归分析 | 第194-196页 |
| ·平台与社区因素与平台信任度的回归分析 | 第196-197页 |
| ·自变量与平台满意度的回归分析 | 第197-199页 |
| ·中介效应分析 | 第199-204页 |
| ·中介变量与因变量的回归分析 | 第199-200页 |
| ·平台信任度对平台与社区因素与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第200-201页 |
| ·平台满意度对自变量与因变量的中介效用检验 | 第201-203页 |
| ·平台满意度对平台信任度与平台品牌忠诚的中介效用检验 | 第203-204页 |
| ·理论模型修正与归纳总结 | 第204-207页 |
| ·研究假设成立情况总结 | 第204页 |
| ·团购平台品牌忠诚影响因素及传导机理 | 第204-207页 |
| ·研究结论的结构方程模型检验 | 第207-209页 |
| ·小结 | 第209-210页 |
| 第八章 结论与展望 | 第210-220页 |
| ·本研究总结 | 第210-217页 |
| ·网络社区对B2C 电子商务平台品牌忠诚的影响因素 | 第210-215页 |
| ·网络社区对B2C 电子商务平台品牌忠诚的传导机理 | 第215-217页 |
| ·B2C 电子商务平台社区建设实践的相关建议 | 第217-218页 |
| ·本研究主要创新点及价值 | 第218-219页 |
| ·本研究局限性与展望 | 第219-220页 |
| 参考文献 | 第220-232页 |
| 附录一 | 第232-235页 |
| 附录二 | 第235-238页 |
| 附录三 | 第238-241页 |
| 附录四 | 第241-244页 |
| 附录五 | 第244-246页 |
| 附录六 | 第246-248页 |
| 附录七 | 第248-250页 |
| 附录八 | 第250-252页 |
| 博士在读期间发表论文和参加科研情况 | 第252-256页 |
| 附件 | 第256页 |
