| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 第一章 微电影的兴起 | 第13-20页 |
| ·何谓微电影 | 第13页 |
| ·微电影的产生与发展 | 第13-15页 |
| ·从一枝独秀到百家争鸣 | 第13-14页 |
| ·“限广令”“三网融合”背景下微电影营销或可迎来“春天” | 第14-15页 |
| ·微电影的前景值得期待 | 第15页 |
| ·微电影的传播特点 | 第15-20页 |
| ·传播主体的全民性 | 第16页 |
| ·传播方式的开放性 | 第16-17页 |
| ·传播渠道的多样性 | 第17-18页 |
| ·受众参与的即时性 | 第18-20页 |
| 第二章 微电影的营销优势 | 第20-24页 |
| ·微电影营销吸引力大 | 第20页 |
| ·微电影营销亲和力强 | 第20-21页 |
| ·微电影营销传播范围广 | 第21页 |
| ·资金少,收益大 | 第21-22页 |
| ·可实现个性化的定制 | 第22-23页 |
| ·可充分利用碎片化的时间 | 第23-24页 |
| 第三章 微电影的品牌营销中存在的问题 | 第24-29页 |
| ·广告植入过于生硬 | 第25页 |
| ·内容同质化、质量良莠不齐 | 第25-26页 |
| ·营销方式单一 | 第26-27页 |
| ·内容上的“浅表达” | 第27-29页 |
| 第四章 微电影的营销制胜策略 | 第29-36页 |
| ·内容为王 | 第29-31页 |
| ·创新意识带来持久生命力 | 第31页 |
| ·将故事与品牌诉求巧妙融合 | 第31-32页 |
| ·直击人心的感情诉求和人文情怀 | 第32-33页 |
| ·淡化产品,突出品牌 | 第33页 |
| ·由专业团队进行口碑营销 | 第33-35页 |
| ·扩大传播效果,实现规模盈利 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 个人简况及联系方式 | 第40-42页 |