| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-16页 |
| 一、研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 二、2009-2013国内电影现状分析 | 第10-14页 |
| 三、研究目的、内容、方法以及创新点 | 第14-16页 |
| 一、电影的双重属性——艺术性与商业性 | 第16-27页 |
| ·电影的艺术特征 | 第17-21页 |
| ·电影作为艺术的共同性 | 第17-21页 |
| ·电影与文学 | 第18-19页 |
| ·电影与戏剧 | 第19页 |
| ·电影与美术 | 第19-20页 |
| ·电影与音乐 | 第20-21页 |
| ·电影作为综合艺术的独特性 | 第21页 |
| ·电影的商业属性 | 第21-27页 |
| ·电影作为商品的特点 | 第22-25页 |
| ·前期投入 | 第22页 |
| ·市场 | 第22-23页 |
| ·利润 | 第23-25页 |
| ·电影作为艺术商品的独特性 | 第25-27页 |
| ·电影的艺术感染力 | 第25-26页 |
| ·电影的美学价值 | 第26-27页 |
| 二、中国电影市场的SWOT分析 | 第27-35页 |
| ·当下中国电影的优势(STRENGTHS) | 第28-29页 |
| ·商业的优势 | 第28-29页 |
| ·艺术的优势 | 第29页 |
| ·当下中国电影发展的劣势(WEAKNESS) | 第29-32页 |
| ·艺术创新进入瓶颈期 | 第29-30页 |
| ·艺术消费市场不够成熟 | 第30页 |
| ·过分商品经济观念让艺术性的生存与坚守充满坎坷 | 第30-32页 |
| ·当前中国电影发展的机遇(OPPORTUNITY)与挑战(THREATS) | 第32-35页 |
| ·新媒体带来新机会 | 第32页 |
| ·商业性影响推动着艺术性乃至整个电影行业的发展 | 第32-33页 |
| ·当前中国电影发展的挑战 | 第33-35页 |
| 三、品牌实现是电影商业性与艺术性双赢的必然途径 | 第35-45页 |
| ·立足本土艺术资源,丰富电影艺术类型 | 第35-38页 |
| ·丰富艺术手段是电影发展的根本 | 第35-37页 |
| ·“接地气”是提高电影艺术品质的法宝 | 第37-38页 |
| ·开拓电影的商业化渠道 | 第38-43页 |
| ·创设品牌,带动多方面经济发展 | 第38-40页 |
| ·利用新媒体平台实现多方位营销 | 第40-41页 |
| ·弘扬电影和电影业文化,办好中国电影节 | 第41-42页 |
| ·加强与国外电影人交流与合作 | 第42-43页 |
| ·提高电影人才的培养力度 | 第43-45页 |
| ·培养优秀的电影创作者和评论者 | 第43-44页 |
| ·培养合格的电影营销人员 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |