| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| ·选题的背景 | 第13-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16-17页 |
| ·研究的目的 | 第16页 |
| ·研究的意义 | 第16-17页 |
| ·文献综述 | 第17-18页 |
| ·国外文献综述 | 第17-18页 |
| ·国内文献综述 | 第18页 |
| ·研究的方法和思路 | 第18-22页 |
| ·研究的方法 | 第18-19页 |
| ·研究的思路 | 第19-22页 |
| 第2章 网络营销相关理论研究 | 第22-31页 |
| ·网络营销的概念界定 | 第22-25页 |
| ·网络营销的定义 | 第22-23页 |
| ·网络营销与传统营销的区别 | 第23-25页 |
| ·网络营销的策略理论 | 第25-31页 |
| ·网络营销遵循基本的营销理论 | 第25-26页 |
| ·网络营销的特点 | 第26-27页 |
| ·网络营销主要策略理论 | 第27-29页 |
| ·网络营销优化的理论 | 第29-31页 |
| 第3章 D 建材零售网站的企业环境分析 | 第31-40页 |
| ·D 建材零售网站的行业背景 | 第31-32页 |
| ·我国家居建材行业的发展历程 | 第31-32页 |
| ·国内建材电子商务网站的主要商业模式 | 第32页 |
| ·D 建材零售网站的概况 | 第32-36页 |
| ·D 建材零售网站的发展历程 | 第33-34页 |
| ·D 建材零售网站的商业模式 | 第34-35页 |
| ·D 建材零售网站的企业资源 | 第35-36页 |
| ·D 建材零售网站的 SWOT 分析 | 第36-40页 |
| ·优势 | 第37-38页 |
| ·劣势 | 第38-39页 |
| ·机会 | 第39页 |
| ·威胁 | 第39-40页 |
| 第4章 D 建材零售网站当前营销策略现状及存在的问题 | 第40-51页 |
| ·D 建材零售网站的营销现状 | 第40-45页 |
| ·D 建材零售网站的产品策略 | 第40-41页 |
| ·D 建材零售网站的渠道策略 | 第41-42页 |
| ·建材零售网站的品牌策略 | 第42-44页 |
| ·D 建材零售网站的价格策略 | 第44-45页 |
| ·D 建材零售网站现有的营销策略所存在的问题 | 第45-51页 |
| ·产品策略上存在的问题 | 第46页 |
| ·渠道策略上存在的问题 | 第46-48页 |
| ·品牌策略上存在的问题 | 第48-49页 |
| ·价格策略上存在的问题 | 第49页 |
| ·网络营销关心统计忽视分析 | 第49-51页 |
| 第5章 D 建材零售网站的营销策略优化与实施 | 第51-63页 |
| ·D 建材零售网站的营销策略选择 | 第51-54页 |
| ·产品策略 | 第51页 |
| ·渠道策略 | 第51-52页 |
| ·品牌策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53页 |
| ·客户服务策略 | 第53-54页 |
| ·D 建材零售网站营销策略的实施 | 第54-63页 |
| ·产品策略的实施 | 第54-56页 |
| ·渠道策略的实施 | 第56-57页 |
| ·网络品牌策略的实施 | 第57-60页 |
| ·价格策略的实施 | 第60-61页 |
| ·客户服务策略的实施 | 第61-63页 |
| 第6章 结论与研究展望 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |