| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题目的和意义 | 第10页 |
| ·选题的目的 | 第10页 |
| ·选题的意义 | 第10页 |
| ·相关理论概述及研究现状 | 第10-12页 |
| ·相关理论概述 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究的内容、方法及创新点 | 第12-14页 |
| ·研究的内容 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 WZMS茶业有限公司产品营销组合现状及其存在的问题 | 第14-21页 |
| ·WZMS茶业有限公司简介 | 第14-15页 |
| ·WZMS茶业有限公司产品营销组合现状 | 第15-18页 |
| ·产品 | 第15-16页 |
| ·价格 | 第16-17页 |
| ·渠道 | 第17页 |
| ·促销 | 第17-18页 |
| ·WZMS茶业有限公司产品营销过程中存在的问题 | 第18-21页 |
| ·产品品种繁多,消费者难以选择 | 第18页 |
| ·价格混乱,缺乏监管 | 第18-19页 |
| ·销售渠道狭窄,缺乏有效管理 | 第19页 |
| ·促销力度不够,内容缺乏创意 | 第19-21页 |
| 第三章 WZMS茶业有限公司产品营销环境分析 | 第21-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·政治与法律环境 | 第21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·社会文化环境 | 第22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| ·WZMS茶业有限公司行业竞争分析 | 第23-27页 |
| ·行业市场特征 | 第23-25页 |
| ·行业五力分析 | 第25-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-31页 |
| ·主要竞争者分析 | 第27-30页 |
| ·消费者需求分析 | 第30-31页 |
| ·WZMS茶业有限公司产品SWOT矩阵分析 | 第31-33页 |
| 第四章 WZMS茶业有限公司产品营销策略制定 | 第33-41页 |
| ·WZMS茶业有限公司的STP战略 | 第33-35页 |
| ·市场细分 | 第33-34页 |
| ·目标市场选择 | 第34页 |
| ·市场定位 | 第34-35页 |
| ·营销策略制定 | 第35-41页 |
| ·产品策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| ·品牌形象策略 | 第39-41页 |
| 第五章 WZMS茶业有限公司产品营销策略实施保障措施 | 第41-46页 |
| ·组织保障 | 第41-43页 |
| ·人力资源保障 | 第43页 |
| ·文化保障 | 第43-44页 |
| ·信息保障 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |