| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·现实背景 | 第11页 |
| ·学术背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究问题 | 第13-14页 |
| 第二章 研究综述 | 第14-29页 |
| ·概念整理 | 第14-20页 |
| ·旅游目的地形象 | 第14-17页 |
| ·节事形象 | 第17-19页 |
| ·传统物产型节事 | 第19-20页 |
| ·形象测量方法研究综述 | 第20-28页 |
| ·旅游目的地与节事形象测量方法综述 | 第20-23页 |
| ·凯利方格法研究概述 | 第23-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-40页 |
| ·研究方法的介绍与实施 | 第29-36页 |
| ·调查问卷的设计 | 第29-30页 |
| ·凯利方格法的实施 | 第30-33页 |
| ·材料分析的方法 | 第33-34页 |
| ·研究方法选择原因 | 第34-36页 |
| ·论证思路以及分析框架 | 第36-38页 |
| ·论证思路 | 第36-38页 |
| ·论文主要内容 | 第38页 |
| ·案例选择 | 第38-40页 |
| 第四章 传统物产型节事形象的探索性研究 | 第40-63页 |
| ·节事投射形象——基于新闻内容分析（历时视角） | 第40-45页 |
| ·1988-1997 荔枝节报道内容分析 | 第40-44页 |
| ·1999-2012 荔枝节报道内容分析 | 第44-45页 |
| ·节事感知形象——基于两种方法的对比研究（局部视角） | 第45-56页 |
| ·问卷开放式问题质性分析 | 第45-51页 |
| ·凯利方格法的调研结果分析 | 第51-54页 |
| ·本节小结 | 第54-56页 |
| ·节事感知形象——基于凯利方格法测量（整体视角） | 第56-61页 |
| ·构建的提取和分析 | 第56-59页 |
| ·情感认知分析 | 第59-60页 |
| ·本节小结 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 第五章 结合城市节事发展的节事形象分析 | 第63-67页 |
| 结论 | 第67-71页 |
| 参考文献 | 第71-80页 |
| 附录 | 第80-96页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 附件 | 第98页 |