| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| List of Tables | 第7-8页 |
| Contents | 第8-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-14页 |
| ·Preview | 第10-11页 |
| ·Rationale and Significance of the Study | 第11页 |
| ·Research Questions | 第11-12页 |
| ·Methodology and Data Collection | 第12页 |
| ·Organization of the Thesis | 第12-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-24页 |
| ·Previous Studies on Intertextuality | 第14-19页 |
| ·Origin of Intertextuality | 第14-15页 |
| ·Definitions of Intertextuality | 第15-18页 |
| ·Classifications of Intertextuality | 第18-19页 |
| ·Previous Studies on Public Service Advertising | 第19-22页 |
| ·Definitions of Advertising and Public Service Advertising | 第19-20页 |
| ·Similarities and Differences of Public Service Advertising and Commercial Advertising | 第20-21页 |
| ·Components of Public Service Advertising | 第21页 |
| ·Functions of Public Service Advertising | 第21-22页 |
| ·Previous Studies on Chinese Public Service Advertising Language | 第22-24页 |
| ·Stylistic Approach | 第22-23页 |
| ·Functional Approach | 第23页 |
| ·Semiotic Approach | 第23-24页 |
| Chapter 3 Theoretical Foundation | 第24-32页 |
| ·The Memetic Theory | 第24-26页 |
| ·Memes | 第24-25页 |
| ·Memeplex | 第25页 |
| ·Host and Vector | 第25页 |
| ·Types of Memes | 第25-26页 |
| ·Features of Successful Memes | 第26页 |
| ·Replication and Transmission of Memes | 第26-28页 |
| ·Four Stages of Meme Replication | 第26-27页 |
| ·Selection Criteria | 第27-28页 |
| ·Meme and Language | 第28-29页 |
| ·Language as the Primary Medium to Spread Memes | 第28-29页 |
| ·Memes Influencing Language | 第29页 |
| ·Memetic Research at Home and Abroad | 第29-30页 |
| ·Memetic Research at Home | 第29-30页 |
| ·Memetic Research Abroad | 第30页 |
| ·Memetic Research on Advertising | 第30-32页 |
| Chapter 4 Intertextualality and Meme in Public Service Advertising | 第32-52页 |
| ·Intertextuality in Public Service Advertising | 第32页 |
| ·Memes in Public Service Advertising | 第32-33页 |
| ·Citation | 第33-38页 |
| ·Citation of Songs | 第34-36页 |
| ·Citation of Idioms | 第36-38页 |
| ·Allusion | 第38-41页 |
| ·Allusion of Figures | 第38-40页 |
| ·Allusion of Events | 第40-41页 |
| ·Parody | 第41-46页 |
| ·Parody at Word Level | 第41-43页 |
| ·Parody at Sentence Level | 第43-45页 |
| ·Parody at Discourse Level | 第45-46页 |
| ·The Generating Mechanism of Intertextuality | 第46-52页 |
| ·Culture and Meme in Public Service Advertising | 第46-47页 |
| ·Five Cultural Values in Public Service Advertising | 第47-52页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第52-54页 |
| ·Major Findings | 第52页 |
| ·Limitations | 第52-53页 |
| ·Suggestions for Further Study | 第53-54页 |
| References | 第54-57页 |
| Acknowledgements | 第57-58页 |
| 在校期间的研究成果及发表的论文 | 第58页 |
