| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-20页 |
| ·选题的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国外文献综述 | 第11-14页 |
| ·国内文献综述 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究思路和结构 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| ·论文技术路线图 | 第18页 |
| ·本文创新点 | 第18-20页 |
| 2 相关理论分析 | 第20-28页 |
| ·品牌选择相关理论分析 | 第20-22页 |
| ·品牌选择的概念界定 | 第20页 |
| ·品牌选择的过程分析 | 第20-22页 |
| ·消费者主观因素的相关分析 | 第22-25页 |
| ·消费者主观因素的界定 | 第22-24页 |
| ·消费者主观因素与品牌选择行为的关系 | 第24-25页 |
| ·消费者购买决策理论分析 | 第25-28页 |
| ·消费者购买行为的过程 | 第25-26页 |
| ·消费者购买行为的模式 | 第26-28页 |
| 3 品牌选择影响因素模型建立 | 第28-39页 |
| ·研究假设 | 第28-30页 |
| ·理论模型构建 | 第30页 |
| ·指标选取 | 第30-31页 |
| ·调查问卷设计 | 第31-37页 |
| ·研究对象及问卷发放 | 第37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-63页 |
| ·样本的基本分析及描述性统计分析 | 第39-42页 |
| ·样本人口统计变量分析 | 第39-41页 |
| ·描述性统计 | 第41-42页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第42-54页 |
| ·态度量表分析 | 第42-46页 |
| ·信任量表的分析 | 第46-49页 |
| ·购买评价量表的分析 | 第49-51页 |
| ·品牌选择量表分析 | 第51-54页 |
| ·结构方程模型分析 | 第54-60页 |
| ·结构方程验证性因子分析 | 第54-55页 |
| ·初始结构方程模型 | 第55-57页 |
| ·假设检验 | 第57-60页 |
| ·研究结论 | 第60-63页 |
| ·品牌信任对品牌选择有着显著正向影响作用 | 第60页 |
| ·情感、信任和购买评价直接影响品牌选择 | 第60-61页 |
| ·信任时认知、行为意向、购买评价与品牌选择的中间变量 | 第61-63页 |
| 5 营销对策 | 第63-67页 |
| ·培养积极品牌态度 | 第63-64页 |
| ·强化消费者认知，了解消费者选择目的 | 第63页 |
| ·重视消费者情感需求，以情感为纽带联系消费者与品牌 | 第63-64页 |
| ·重视口碑影响，强化口碑营销 | 第64页 |
| ·建立信任机制，以信取胜 | 第64-66页 |
| ·降低感知风险，提高信任基础 | 第65页 |
| ·强化消费者信念，建立信任联系 | 第65页 |
| ·培养消费者忠诚，巩固信任成果 | 第65-66页 |
| ·培养积极的购买评价，增强消费者满意度 | 第66-67页 |
| 6. 研究不足与展望 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 攻读硕士学位期间所取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |