| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究的框架、内容与方法 | 第11-13页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究的关键点和难点 | 第13页 |
| ·研究的创新点与特色 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第14-32页 |
| ·战略管理理论 | 第14-16页 |
| ·战略的定义 | 第14-15页 |
| ·战略管理理论的发展历程 | 第15-16页 |
| ·战略管理理论研究述评 | 第16页 |
| ·营销管理理论 | 第16-20页 |
| ·营销的定义 | 第16-17页 |
| ·营销管理理论的发展 | 第17-20页 |
| ·生产导向 | 第17-18页 |
| ·产品导向 | 第18页 |
| ·推销导向 | 第18页 |
| ·市场营销导向 | 第18-20页 |
| ·营销管理理论研究述评 | 第20页 |
| ·低碳经济理论 | 第20-26页 |
| ·国外相关研究情况 | 第20-23页 |
| ·国内相关研究情况 | 第23-26页 |
| ·低碳经济理论研究述评 | 第26页 |
| ·营销竞争力理论 | 第26-32页 |
| ·国外相关研究情况 | 第26-29页 |
| ·国内相关研究情况 | 第29-31页 |
| ·营销竞争力理论研究述评 | 第31-32页 |
| 第3章 企业营销竞争力在低碳经济背景下面临的新挑战 | 第32-45页 |
| ·理念 | 第32-34页 |
| ·低碳理念 | 第32-33页 |
| ·低碳营销理念 | 第33-34页 |
| ·环境 | 第34-37页 |
| ·自然环境 | 第35页 |
| ·政治环境 | 第35-36页 |
| ·竞争格局 | 第36-37页 |
| ·市场环境 | 第37-40页 |
| ·低碳经济对消费模式的影响 | 第37-39页 |
| ·企业引导消费模式的必要性 | 第39-40页 |
| ·企业引导消费模式的途径 | 第40页 |
| ·企业经营管理 | 第40-45页 |
| ·战略层面 | 第41页 |
| ·策略层面 | 第41-44页 |
| ·执行层面 | 第44-45页 |
| 第4章 基于低碳经济背景的企业营销竞争力结构构建 | 第45-63页 |
| ·结构设计的基本原则 | 第45-47页 |
| ·体现低碳经济背景下的基本特征 | 第45页 |
| ·具有科学的理论基础 | 第45-46页 |
| ·整体性 | 第46页 |
| ·可操作性 | 第46-47页 |
| ·动态性 | 第47页 |
| ·结构设计的基础 | 第47-49页 |
| ·基于低碳经济背景的企业营销竞争力结构设计 | 第49-53页 |
| ·基于低碳经济背景的企业营销竞争力结构分析 | 第53-63页 |
| ·营销竞争力优化结构整体分析 | 第53-54页 |
| ·营销竞争力结构各层面分析 | 第54-63页 |
| 第5章 基于低碳经济背景的企业营销竞争力结构评价 | 第63-84页 |
| ·评价方法的分析与选择 | 第63页 |
| ·企业低碳营销竞争力评价分析 | 第63-72页 |
| ·一个例证 | 第72-84页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第84-87页 |
| ·主要研究结论 | 第84-85页 |
| ·可以进一步研究的相关问题 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 致谢 | 第91-93页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第93页 |