| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究目标与方案 | 第9-12页 |
| ·研究目标 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-20页 |
| ·旅游目的地形象研究综述 | 第12-16页 |
| ·国外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-16页 |
| ·武夷山旅游目的的形象研究综述 | 第16-20页 |
| 第3章 游目的地形象传统传播理论研究 | 第20-23页 |
| ·旅游目的地形象传播的类型 | 第20页 |
| ·旅游目的地形象传播的基本模式 | 第20-21页 |
| ·传播学的基本模式 | 第20-21页 |
| ·旅游目的地形象传播的单向传播模式 | 第21页 |
| ·旅游目的地形象传播的过程 | 第21-22页 |
| ·传播者 | 第21-22页 |
| ·传播对象 | 第22页 |
| ·接受者 | 第22页 |
| ·旅游目的地形象的传播媒介及其效果分析 | 第22-23页 |
| 第4章 武夷山旅游形象的传播实证调查 | 第23-35页 |
| ·旅游目的地发射性形象的访谈调查 | 第23-24页 |
| ·旅游目的地发射性形象的访谈调查 | 第23页 |
| ·当地企业对传播媒介的选择与评价 | 第23-24页 |
| ·旅游者对武夷山形象接受度的问卷调查 | 第24-30页 |
| ·问卷设计与调查步骤 | 第24-25页 |
| ·数据收集 | 第25-26页 |
| ·数据处理及结果分析 | 第26-30页 |
| ·发射性形象与接受性形象的对比分析及传播渠道问题的提出 | 第30-31页 |
| ·网络媒介的重要性结论 | 第31-35页 |
| ·不满意的投诉渠道 | 第31-32页 |
| ·满意的推荐渠道 | 第32-33页 |
| ·游客获取信息的渠道及对该渠道的评价 | 第33-35页 |
| 第5章 基于新型网络传播媒介模式的武夷山旅游形象改善策略 | 第35-46页 |
| ·网络旅游目的地形象资料的收集 | 第35-38页 |
| ·游客点评意见的内容分析 | 第36页 |
| ·游客点评内容的特征 | 第36-37页 |
| ·影响游客点评意见的主要因素 | 第37-38页 |
| ·网络旅游目的地形象传播模式的测量与分析 | 第38-39页 |
| ·网络信息嵌入前的旅游目的地形象单向传播模式及评价 | 第38-39页 |
| ·反馈概念的引入 | 第39页 |
| ·改善形象的网络传播策略——双向沟通模式的构建 | 第39-43页 |
| ·网络传播的旅游目的地形象路径优化 | 第43-46页 |
| ·双向传播模式的薄弱点——信息的漏损、交叠和模糊 | 第43-44页 |
| ·对传播者和旅游者传输信息的建议 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
