| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的逻辑思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究目标和主要内容 | 第12页 |
| ·研究的关键点和创新点 | 第12-14页 |
| ·研究的关键点 | 第12-13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 电视台植入式广告运营研究相关文献与支撑理论综述 | 第14-21页 |
| ·电视台植入式广告运营相关研究文献综述 | 第14-17页 |
| ·电视台广告经营研究 | 第14-15页 |
| ·植入式广告与电视媒体 | 第15-16页 |
| ·植入式广告与受众（消费者） | 第16页 |
| ·植入式广告与广告主 | 第16-17页 |
| ·电视台植入式广告运营相关支撑理论综述 | 第17-21页 |
| 第3章 植入式广告与电视台经营、企业营销的关系 | 第21-28页 |
| ·植入式广告概述 | 第21-25页 |
| ·植入式广告定义 | 第21页 |
| ·电视植入式广告的特点 | 第21-24页 |
| ·植入式广告对电视节目的选择 | 第24-25页 |
| ·植入式广告与电视台经营的关系 | 第25-27页 |
| ·植入式广告是电视台应对广告政策管理的一种选择 | 第25页 |
| ·植入式广告是电视台应对激烈经营竞争的一片蓝海 | 第25-26页 |
| ·植入式广告对电视台经营管理产生了积极影响 | 第26-27页 |
| ·植入式广告与企业营销的关系 | 第27-28页 |
| ·植入式广告帮助企业找到目标消费群 | 第27页 |
| ·植入式广告帮助企业实现产品美誉度和忠诚度 | 第27页 |
| ·植入式广告帮助企业提高营销性价比 | 第27-28页 |
| 第4章 城市电视台植入式广告运营的现状与存在问题——以Q市电视台为例 | 第28-41页 |
| ·城市电视台植入式广告运营的 PEST 分析 | 第28-30页 |
| ·政治法律环境（Political Factors） | 第28-29页 |
| ·经济环境（Economic Factors） | 第29页 |
| ·社会文化环境（Sociocultural Factors） | 第29-30页 |
| ·技术环境（Technological Factors） | 第30页 |
| ·城市电视台植入式广告运营的优劣势 | 第30-32页 |
| ·城市电视台植入式广告运营的优势 | 第30-31页 |
| ·城市电视台植入式广告运营的劣势 | 第31-32页 |
| ·城市电视台植入式广告运营的现状 | 第32-35页 |
| ·植入式广告在城市电视台广告经营中地位 | 第32-33页 |
| ·城市电视台植入式广告的主要构成类别 | 第33-34页 |
| ·城市电视台的主要栏目类别和广告植入方式 | 第34-35页 |
| ·城市电视台植入式广告的主要经营部门 | 第35页 |
| ·城市电视台植入式广告的运营误区 | 第35-37页 |
| ·形式单一，价值有限 | 第35-36页 |
| ·手法粗糙，影响品质 | 第36页 |
| ·“饥不择食”，伤害品牌 | 第36页 |
| ·定价随意，体系混乱 | 第36-37页 |
| ·资源分割，不能共享 | 第37页 |
| ·城市电视台植入式广告运营存在问题的原因分析 | 第37-41页 |
| ·节目品牌化程度不高 | 第37-38页 |
| ·节目制作能力偏弱 | 第38-39页 |
| ·创意能力不足 | 第39页 |
| ·广告经营人员素质不高 | 第39页 |
| ·“全员皆兵”广告经营模式的流弊 | 第39-41页 |
| 第5章 城市电视台植入式广告运营的战略分析与对策研究 | 第41-52页 |
| ·城市电视台植入式广告运营的战略分析 | 第41-42页 |
| ·城市电视台经营植入式广告应遵循的原则 | 第42页 |
| ·对策研究 | 第42-52页 |
| ·丰富节目类别，增强广告植入能力 | 第43-45页 |
| ·实施品牌战略，增强自身吸金能力 | 第45-46页 |
| ·拓展传播渠道，增强广告附加价值 | 第46-47页 |
| ·优化组织结构，增强广告经营能力 | 第47-48页 |
| ·提高人员素质，增强广告发展后劲 | 第48-50页 |
| ·巧用价格策略，增强广告开发能力 | 第50-52页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第52-55页 |
| ·主要研究结论 | 第52-53页 |
| ·研究的不足及进一步研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |
