| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| ·选题的背景 | 第9-11页 |
| ·2011年-2012年食品安全危机回顾 | 第9页 |
| ·绿色食品发展情况 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实用价值 | 第13-14页 |
| ·可能的创新和贡献 | 第14-15页 |
| ·研究的方法 | 第15-16页 |
| 2 相关文献综述 | 第16-28页 |
| ·绿色食品概念和分类 | 第16-17页 |
| ·绿色食品概念 | 第16页 |
| ·绿色食品的分类 | 第16-17页 |
| ·绿色消费者特征 | 第17-21页 |
| ·个人特征因子对绿色购买行为的影响 | 第17-18页 |
| ·生活方式特征因子对绿色购买行为的影响 | 第18-21页 |
| ·我国消费者绿色标识认知 | 第21-24页 |
| ·绿色食品标识认知对绿色购买行为的影响 | 第22-23页 |
| ·人口统计因子对绿色标识认知的影响 | 第23-24页 |
| ·我国绿色标识认知度低的原因 | 第24页 |
| ·绿色购买行为 | 第24-28页 |
| ·绿色购买行为的定义 | 第25页 |
| ·是否努力购买环保包装产品 | 第25-26页 |
| ·是否会为购买绿色食品转换品牌 | 第26页 |
| ·是否愿意为绿色食品付出溢价 | 第26-28页 |
| 3 研究模型和研究假设 | 第28-30页 |
| ·本文的研究模型 | 第28页 |
| ·本文的研究假设 | 第28-30页 |
| ·生活方式特征因子 | 第28-29页 |
| ·绿色标识认知因子 | 第29-30页 |
| 4 研究设计和实证分析 | 第30-43页 |
| ·本文量表设计与问卷发放 | 第30-32页 |
| ·描述性分析 | 第32-34页 |
| ·因子分析 | 第34-38页 |
| ·效度检验 | 第34-37页 |
| ·信度检验 | 第37-38页 |
| ·相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-41页 |
| ·本文研究假设验证结果 | 第41-43页 |
| 5 结论与讨论 | 第43-48页 |
| ·冲动购买因子对绿色购买行为的影响 | 第43页 |
| ·意见领袖因子对绿色购买行为的影响 | 第43-44页 |
| ·产品兴趣因子对绿色购买行为的影响 | 第44页 |
| ·品牌忠诚因子对绿色购买行为的影响 | 第44页 |
| ·价格敏感因子对绿色购买行为的影响 | 第44-45页 |
| ·绿色食品标识认知因子对绿色购买行为的影响 | 第45页 |
| ·管理建议和启示 | 第45-48页 |
| ·加强绿色食品的营销宣传力度,增强消费者对绿色食品的认知程度 | 第45-46页 |
| ·营销宣传要突出绿色食品的新颖与环保的概念 | 第46页 |
| ·绿色食品企业要根据不同的消费者进行差异化营销 | 第46-48页 |
| 6 研究局限和展望 | 第48-50页 |
| ·研究局限 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |