某省移动公司无线上网业务营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·某省移动公司基本情况 | 第10页 |
| ·某省移动公司收入增长面临挑战 | 第10-11页 |
| ·无线上网业务拉动收入增长 | 第11-12页 |
| ·无线上网业务营销策略至关重要 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究思路与框架 | 第13-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第15-19页 |
| ·市场营销理论 | 第15页 |
| ·营销环境分析方法 | 第15-16页 |
| ·PEST分析法 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析法 | 第16页 |
| ·STP战略 | 第16-17页 |
| ·营销组合策略 | 第17-19页 |
| 第三章 无线上网业务现状 | 第19-28页 |
| ·某省移动公司无线上网业务现状 | 第19-24页 |
| ·无线上网业务种类 | 第19页 |
| ·无线上网业务发展情况 | 第19-22页 |
| ·无线上网业务营销现状 | 第22-23页 |
| ·无线上网业务营销机构及人员 | 第23页 |
| ·无线上网业务产业价值链 | 第23-24页 |
| ·无线上网业务发展前景分析 | 第24-28页 |
| ·无线上网业务国外发展情况 | 第24-25页 |
| ·我国无线上网业务发展前景 | 第25-28页 |
| 第四章 某省移动公司无线上网业务营销环境分析 | 第28-42页 |
| ·PEST分析 | 第28-32页 |
| ·政治环境分析(P) | 第28-29页 |
| ·经济环境分析(E) | 第29-30页 |
| ·社会环境分析(S) | 第30页 |
| ·技术环境分析(T) | 第30-32页 |
| ·SWOT分析 | 第32-40页 |
| ·优势(S) | 第32-33页 |
| ·劣势(W) | 第33-34页 |
| ·机会(O) | 第34-36页 |
| ·威胁(T) | 第36-39页 |
| ·SWOT综合分析 | 第39-40页 |
| ·营销环境应对策略 | 第40-42页 |
| 第五章 无线上网业务STP战略 | 第42-49页 |
| ·市场细分 | 第42-44页 |
| ·市场细分的定义及变量 | 第42页 |
| ·市场细分及各细分市场对业务的需求 | 第42-44页 |
| ·目标市场选择 | 第44-47页 |
| ·市场定位 | 第47-49页 |
| 第六章 某省移动公司无线上网业务营销策略 | 第49-66页 |
| ·产品策略 | 第49-53页 |
| ·重新分析无线上网产品 | 第49-50页 |
| ·产品组合套餐 | 第50-53页 |
| ·价格策略 | 第53-56页 |
| ·无线上网业务定价方式 | 第54页 |
| ·制定新的总体价格策略 | 第54-55页 |
| ·精细化定价策略 | 第55-56页 |
| ·渠道策略 | 第56-59页 |
| ·某省移动公司无线上网业务渠道体系 | 第56-57页 |
| ·完善渠道体系 | 第57-58页 |
| ·业务与渠道适配 | 第58页 |
| ·渠道与目标客户适配 | 第58-59页 |
| ·与各渠道成员建立良好的合作伙伴关系 | 第59页 |
| ·促销策略 | 第59-64页 |
| ·促销方式 | 第60-61页 |
| ·促销方式与目标客户适配 | 第61-62页 |
| ·促销方式与产品生命周期适配 | 第62页 |
| ·促销方式三方适配 | 第62-63页 |
| ·短期营业推广策略 | 第63-64页 |
| ·营销策略的执行与控制 | 第64-66页 |
| ·资源配置 | 第64页 |
| ·时间与进度安排 | 第64-65页 |
| ·制度与考核 | 第65-66页 |
| 第七章 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
