国有大中型快速消费品企业电子商务营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-12页 |
| 第二章 快消品电子营销理论综述 | 第12-16页 |
| ·快消品理论综述 | 第12-14页 |
| ·快消品定义及特点 | 第12-13页 |
| ·快消品营销特征 | 第13-14页 |
| ·电子营销理论综述 | 第14-16页 |
| ·电子营销定义及理论基础 | 第14-15页 |
| ·电子营销的特点 | 第15-16页 |
| 第三章 快消品电子营销市场分析 | 第16-30页 |
| ·快消品电子营销现状 | 第16-20页 |
| ·快消品市场现状 | 第16-18页 |
| ·快消品电子营销现状 | 第18-20页 |
| ·快消品电子营销宏观环境分析 | 第20-25页 |
| ·人口及自然环境 | 第20-21页 |
| ·经济及政治法律环境 | 第21-23页 |
| ·科学技术及社会文化环境 | 第23-25页 |
| ·快消品电子营销消费者分析 | 第25-30页 |
| ·网购消费者特点分析 | 第25-28页 |
| ·消费者的网络行为特征 | 第28页 |
| ·消费者的快速消费品网购需求分析 | 第28-30页 |
| 第四章 快消品网络营销竞争分析 | 第30-38页 |
| ·快消品经销商分析 | 第30-33页 |
| ·快消品行业销售系统的变化 | 第30-32页 |
| ·快消品经销商性质分析 | 第32-33页 |
| ·快消品企业分析 | 第33-35页 |
| ·本土厂商分析 | 第33-34页 |
| ·外资品牌分析 | 第34-35页 |
| ·快消品企业电子营销竞争分析 | 第35-38页 |
| ·开展网络营销的快消品零售商分析 | 第35-37页 |
| ·快消品网络营销竞争模型 | 第37-38页 |
| 第五章 某国有大型快速消费品企业分析 | 第38-49页 |
| ·基本情况 | 第38-39页 |
| ·销售网络分析 | 第39-42页 |
| ·企业销售网络发展 | 第39-40页 |
| ·企业主要销售网络管理 | 第40-42页 |
| ·公司电子营销的SWOT分析 | 第42-44页 |
| ·公司电子营销的产品选择 | 第44-45页 |
| ·长尾产品参与电子营销 | 第45页 |
| ·标准化产品参与电子营销 | 第45页 |
| ·电子营销组织建立及公司资源整合 | 第45-46页 |
| ·公司电子营销系统建立 | 第46-49页 |
| ·专业型网站 | 第46-47页 |
| ·依托其他电子营销平台 | 第47-49页 |
| 第六章 快消品电子营销模式构建 | 第49-55页 |
| ·快消品电子营销发展趋势讨论 | 第49-50页 |
| ·快消品电子营销模式要与企业战略相符合 | 第50-51页 |
| ·大型国有企业电子商务营销模式 | 第51页 |
| ·中型企业可以考虑采用电子营销模式 | 第51页 |
| ·快消品利用网络营销建立品牌效应 | 第51-52页 |
| ·快消品企业实施电子商务模式建议及前景 | 第52-55页 |
| ·快消品企业实施电子商务模式建议 | 第53-54页 |
| ·电子商务发展趋势 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 附录一 调研问卷 | 第56-57页 |
| 附录二 深度访谈记录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
