青岛旅游商品供给分析与发展路径研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 1 绪论 | 第14-22页 |
| ·研究背景 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实际价值 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-20页 |
| ·旅游商品国外研究综述 | 第15-17页 |
| ·旅游商品国内研究综述 | 第17-20页 |
| ·研究思路和方法 | 第20-22页 |
| ·研究思路 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·可能的创新 | 第20页 |
| ·技术路线 | 第20-22页 |
| 2 相关理论研究 | 第22-30页 |
| ·价值链相关理论研究 | 第22-25页 |
| ·价值链理论的提出及相关概念定义 | 第22-23页 |
| ·价值链理论内涵 | 第23-24页 |
| ·旅游商品价值链 | 第24-25页 |
| ·旅游商品相关理论 | 第25-28页 |
| ·旅游商品分类 | 第25-28页 |
| ·旅游商品特点 | 第28页 |
| ·消费者行为和顾客满意度相关理论研究 | 第28-30页 |
| ·消费者行为研究 | 第28-29页 |
| ·顾客满意的相关概念及分析 | 第29-30页 |
| 3 青岛市旅游商品行业环境分析 | 第30-37页 |
| ·青岛市自然环境与资源分析 | 第30页 |
| ·青岛市旅游商品政策、法律环境分析 | 第30-32页 |
| ·发挥政府主导作用，促进产学研结合 | 第30-31页 |
| ·编制实施青岛市旅游开发规划 | 第31页 |
| ·成立青岛市礼品行业协会，参与电子商务平台 | 第31页 |
| ·相关法律现状分析 | 第31-32页 |
| ·青岛市经济环境分析 | 第32-35页 |
| ·青岛市经济总体发展情况 | 第32-33页 |
| ·青岛市旅游业发展情况 | 第33-35页 |
| ·文化环境分析 | 第35-37页 |
| ·历史与现代交融之城 | 第35页 |
| ·依托地理山海文化 | 第35-36页 |
| ·奥运帆船文化 | 第36-37页 |
| 4 青岛市旅游商品供给企业现状分析 | 第37-49页 |
| ·青岛市旅游商品供给企业组织模式 | 第37-38页 |
| ·生产加工模式 | 第37页 |
| ·研发设计模式 | 第37页 |
| ·前店后厂模式 | 第37-38页 |
| ·现场观摩模式 | 第38页 |
| ·体验模式 | 第38页 |
| ·旅游商品供给企业价值链基本分析 | 第38-39页 |
| ·旅游商品企业研发设计分析 | 第39-42页 |
| ·产品模仿门槛较低，面临劣币驱逐良币困境 | 第40-41页 |
| ·企业规模普遍较小，不重视研发设计环节 | 第41-42页 |
| ·旅游商品企业生产能力分析 | 第42-43页 |
| ·生产工艺低端，经营粗放 | 第42页 |
| ·价值链割裂 | 第42页 |
| ·传统工艺有待提升 | 第42-43页 |
| ·工业旅游商品发展繁荣 | 第43页 |
| ·旅游商品企业营销分析 | 第43-47页 |
| ·青岛市旅游商品销售的空间布局 | 第44-45页 |
| ·青岛旅游商品销售渠道分析 | 第45-47页 |
| ·旅游商品企业配套服务分析 | 第47-49页 |
| 5 青岛市旅游商品发展分析 | 第49-60页 |
| ·中国旅游购物发展现状 | 第49-54页 |
| ·青岛市旅游商品差异性分析 | 第54-56页 |
| ·品种单一，款式千篇一律 | 第54页 |
| ·商品品质两级分化现象严重 | 第54-55页 |
| ·旅游商品价格结构不合理 | 第55-56页 |
| ·青岛市旅游商品品牌化分析 | 第56-58页 |
| ·旅游商品城市内涵与文化底蕴分析 | 第58-60页 |
| 6 旅游商品市场消费者行为分析 | 第60-72页 |
| ·游客人口特征情况 | 第60-61页 |
| ·游客旅游购物行为分析 | 第61-67页 |
| ·出游目的 | 第61-62页 |
| ·了解旅游商品的途径 | 第62-63页 |
| ·选购的旅游商品 | 第63-64页 |
| ·购买旅游商品的金额 | 第64-65页 |
| ·选购的原因 | 第65-66页 |
| ·游客对旅游商品的重购意愿 | 第66页 |
| ·游客对旅游商品的推荐意愿 | 第66-67页 |
| ·消费者购物行为交叉分析 | 第67-72页 |
| ·不同类别游客与购买商品种类行为的交叉分析 | 第67-68页 |
| ·不同类别游客与购买商品支付金额行为交叉分析 | 第68-70页 |
| ·不同类别游客对购物场所满意度影响交叉分析 | 第70-71页 |
| ·不同类别游客对旅游商品满意度影响交叉分析 | 第71-72页 |
| 7 优化青岛市旅游商品生产企业价值链路径研究 | 第72-78页 |
| ·优化青岛市旅游商品结构的路径研究 | 第72-73页 |
| ·优化旅游商品种类结构，突出特色商品 | 第72页 |
| ·调整旅游商品价格，大力开发中端价位旅游商品 | 第72页 |
| ·定期进行市场调研，实时监测市场变化 | 第72-73页 |
| ·优化青岛市旅游商品企业外部环境的路径研究 | 第73-74页 |
| ·确立目标，明确定位 | 第73页 |
| ·政府牵引，加大政策支持力度 | 第73页 |
| ·充分发挥行业协会作用 | 第73-74页 |
| ·整合资源，捆绑发力 | 第74页 |
| ·旅游商品研发路径优化 | 第74-75页 |
| ·旅游商品设计着重突出青岛城市特色 | 第74页 |
| ·旅游商品设计彰显市井民俗 | 第74-75页 |
| ·旅游商品设计应将人才培养落实实处 | 第75页 |
| ·跨学科领域合作设计新概念旅游商品 | 第75页 |
| ·游商品生产经营路径优化 | 第75-76页 |
| ·政府统一行业标准 | 第75页 |
| ·建立大规模的旅游商品生产基地 | 第75页 |
| ·提高生产机械化、精良化程度 | 第75-76页 |
| ·加大对传统手工艺的保护和传承工作 | 第76页 |
| ·旅游商品销售路径优化 | 第76-77页 |
| ·大力构建特色旅游商品购物街和购物广场建设 | 第76页 |
| ·鼓励发展体验式购物模式 | 第76-77页 |
| ·提高旅游商品导购员整体素质 | 第77页 |
| ·旅游商品配套服务路径优化 | 第77-78页 |
| 8 结语 | 第78-80页 |
| ·总结 | 第78-79页 |
| ·研究的局限性及未来研究的方向 | 第79-80页 |
| ·研究的局限性 | 第79页 |
| ·未来研究的方向 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 个人简历 | 第86页 |
| 发表的学术论文 | 第86页 |
