大学生网络团购意愿关键影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究的背景和研究的意义 | 第11-13页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| ·论文的创新点 | 第16-17页 |
| 2. 相关概念与文献综述 | 第17-38页 |
| ·网络团购文献综述 | 第17-22页 |
| ·网络团购的含义 | 第17-18页 |
| ·网络团购的特点 | 第18-19页 |
| ·网络团购的研究成果 | 第19-22页 |
| ·大学生网络团购相关概述 | 第22-24页 |
| ·大学生消费行为分析 | 第22-23页 |
| ·大学生网络团购概述 | 第23-24页 |
| ·技术接受模型 | 第24-30页 |
| ·理性行为理论 | 第24-26页 |
| ·计划行为理论 | 第26-28页 |
| ·创新扩散理论 | 第28-29页 |
| ·技术接受模型 | 第29-30页 |
| ·感知风险理论 | 第30-36页 |
| ·感知风险理论的定义 | 第30-32页 |
| ·感知风险理论的纬度 | 第32-35页 |
| ·感知风险对网络团购的影响 | 第35-36页 |
| ·信任理论 | 第36-38页 |
| 3. 研究设计 | 第38-47页 |
| ·研究模型与研究假设 | 第38-44页 |
| ·研究模型 | 第38-39页 |
| ·相关主要变量 | 第39-40页 |
| ·研究假设 | 第40-44页 |
| ·研究变量的测量 | 第44-47页 |
| ·变量的指标及来源 | 第44-45页 |
| ·实证分析说明 | 第45-47页 |
| 4. 实证设计与分析 | 第47-53页 |
| ·实际数据收集 | 第47-48页 |
| ·数据分析结果 | 第48-53页 |
| ·信度/效度分析 | 第48-50页 |
| ·结构方程模型分析 | 第50-53页 |
| 5. 研究的结论 | 第53-58页 |
| ·研究的结论 | 第53-54页 |
| ·营销建议 | 第54-55页 |
| ·本研究的贡献、局限性及研究展望 | 第55-58页 |
| ·研究的理论贡献 | 第55-56页 |
| ·本研究的局限 | 第56-57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
