| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·课题来源 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8页 |
| ·主要研究内容与主要研究方法 | 第8-10页 |
| 第二章 修辞格在广告语中的运用 | 第10-20页 |
| ·比喻的运用 | 第10-12页 |
| ·双关的运用 | 第12-14页 |
| ·夸张的运用 | 第14-15页 |
| ·仿拟的运用 | 第15-17页 |
| ·借代的运用 | 第17-18页 |
| ·对偶的运用 | 第18-20页 |
| 第三章 修辞格在广告语中的功效 | 第20-30页 |
| ·美学功效 | 第20-23页 |
| ·劝导功效 | 第23-27页 |
| ·社会功效 | 第27-30页 |
| 第四章 修辞格的运用对受众的影响 | 第30-41页 |
| ·正面影响和负面影响 | 第30-33页 |
| ·向心影响和离心影响 | 第33-37页 |
| ·动态影响和静态影响 | 第37-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |