| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-36页 |
| ·研究背景和动机 | 第14-17页 |
| ·研究背景 | 第14-17页 |
| ·研究动机 | 第17页 |
| ·研究的目的和意义 | 第17-18页 |
| ·研究的目的 | 第17-18页 |
| ·研究的意义 | 第18页 |
| ·移动商务界定及其内涵 | 第18-32页 |
| ·移动商务的内涵与外延 | 第18-19页 |
| ·移动商务的内容及分类 | 第19-21页 |
| ·移动商务的特征 | 第21-24页 |
| ·移动商务采纳的影响因素的相关研究 | 第24-26页 |
| ·移动商务的研究方法述评 | 第26-32页 |
| ·研究内容、技术路线及可能的创新点 | 第32-35页 |
| ·研究内容 | 第32-33页 |
| ·技术路线 | 第33-34页 |
| ·可能的创新点 | 第34-35页 |
| ·论文结构 | 第35-36页 |
| 第二章 文献综述 | 第36-62页 |
| ·TRA、TPB和TAM模型的比较与评价 | 第36-52页 |
| ·相关模型概览 | 第36-39页 |
| ·TRA、TPB和TAM模型的应用领域 | 第39-40页 |
| ·整合模型与改进模型 | 第40-48页 |
| ·采纳模型中的影响因素 | 第48-50页 |
| ·采纳模型中的调节变量 | 第50-52页 |
| ·借鉴与评述 | 第52页 |
| ·创新扩散理论 | 第52-55页 |
| ·创新采用的影响因素 | 第52-54页 |
| ·借鉴与评述 | 第54-55页 |
| ·消费者心理与行为研究进展 | 第55-62页 |
| ·研究概述 | 第55-60页 |
| ·消费者行为影响因素的归纳总结 | 第60-61页 |
| ·借鉴与评述 | 第61-62页 |
| 第三章 移动商务用户分群研究 | 第62-79页 |
| ·用户分群的研究方法 | 第62-70页 |
| ·心理地图(psychographic) | 第62-66页 |
| ·心理地图测量方法的比较 | 第66页 |
| ·VALSTM方法的应用 | 第66-70页 |
| ·中国移动商务用户分群 | 第70-79页 |
| ·资源维度 | 第70-71页 |
| ·动机维度 | 第71-78页 |
| ·中国移动用户分群 | 第78-79页 |
| 第四章 模型与假设 | 第79-87页 |
| ·研究模型及依据 | 第79-81页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第81-85页 |
| ·结果变量 | 第81页 |
| ·中介变量 | 第81页 |
| ·预测变量 | 第81-84页 |
| ·调节变量 | 第84-85页 |
| ·本章小结 | 第85-87页 |
| 第五章 问卷形成与数据收集 | 第87-112页 |
| ·初始问卷变量测量问项 | 第87-94页 |
| ·预测变量 | 第88-91页 |
| ·结果变量 | 第91-92页 |
| ·中介变量 | 第92页 |
| ·调节变量 | 第92-94页 |
| ·预测试及最终问卷形成 | 第94-107页 |
| ·预调查研究设计 | 第94页 |
| ·预调查分析 | 第94-107页 |
| ·改进的测量量表 | 第107-110页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第110-112页 |
| ·描述性分析 | 第110页 |
| ·数据预分析 | 第110-112页 |
| 第六章 模型评估与验证 | 第112-131页 |
| ·模型测量的信度与效度评估 | 第112-121页 |
| ·创新扩散性 | 第112-114页 |
| ·主观规范 | 第114-116页 |
| ·感知行为控制 | 第116-117页 |
| ·态度及其影响因素 | 第117-119页 |
| ·使用意图及其影响因素 | 第119-121页 |
| ·移动商务采纳行为的影响机制实证研究 | 第121-131页 |
| ·整合模型设立 | 第121-123页 |
| ·模型识别检验 | 第123页 |
| ·模型参数估计 | 第123-125页 |
| ·假设检验与初步结论 | 第125-129页 |
| ·修正后模型 | 第129-131页 |
| 第七章 移动商务用户分群及模型比较 | 第131-145页 |
| ·消费者人口统计特征 | 第131-132页 |
| ·消费者生活方式因子分析和聚类 | 第132-135页 |
| ·因子分析 | 第132-134页 |
| ·消费者生活方式聚类分析与命名 | 第134-135页 |
| ·不同生活方式对模型的假设检验 | 第135-145页 |
| ·不同生活方式消费者的整合模型检验 | 第135-137页 |
| ·不同生活方式消费者的模型假设检验与比较 | 第137-145页 |
| 第八章 结论与建议 | 第145-152页 |
| ·研究的创新成果与结论 | 第145-148页 |
| ·构建并实证了消费者采用移动商务的内在机制整合模型 | 第145-147页 |
| ·揭示了移动商务消费者行为的特殊性 | 第147页 |
| ·对移动商务用户的分群 | 第147-148页 |
| ·移动商务的营销建议 | 第148-150页 |
| ·研究局限性与未来研究建议 | 第150-152页 |
| ·研究样本 | 第150页 |
| ·研究范围 | 第150-152页 |
| 参考文献 | 第152-169页 |
| 附录:移动商务影响因素调查问卷 | 第169-174页 |
| 致谢 | 第174-175页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第175页 |