| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-12页 |
| ·整合营销传播(IMC)的产生和发展 | 第8-9页 |
| ·IMC内容及其对市场营销组合策略的影响 | 第9页 |
| ·经济因素 | 第9-11页 |
| ·行业与市场因素 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·本文可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第15-25页 |
| ·营销组合(Marketing Mix)策略概述 | 第15-20页 |
| ·4Ps营销组合策略的提出 | 第15页 |
| ·4Ps营销组合策略模型的发展(4P-6P-10P) | 第15-17页 |
| ·服务营销7Ps组合策略 | 第17-18页 |
| ·4Cs,4Rs,4Vs对4Ps的修补和完善 | 第18-19页 |
| ·用IMC取代促销组合策略 | 第19-20页 |
| ·国内外学术界关于移动互联网营销组合策略的研究现状 | 第20-23页 |
| ·国外学术界研究现状 | 第20-22页 |
| ·国内学术界研究现状 | 第22-23页 |
| ·目前研究的不足 | 第23-24页 |
| ·本文的研究视角 | 第24-25页 |
| 第三章 移动互联网业务及产业链概述 | 第25-29页 |
| ·移动互联网业务定义、内容、特点 | 第25-27页 |
| ·移动互联网及移动互联网业务定义 | 第25页 |
| ·移动互联网业务的内容和分类 | 第25-26页 |
| ·移动互联网业务的特点 | 第26-27页 |
| ·移动互联网业务产业链现状 | 第27-29页 |
| 第四章 移动互联网业务市场实证研究 | 第29-41页 |
| ·移动互联网业务市场分析 | 第29-33页 |
| ·中国移动互联网业务发展的PEST分析 | 第29-30页 |
| ·中国移动互联网业务市场产业规模现状和预测 | 第30-32页 |
| ·中国移动互联网业务市场成长潜力分析 | 第32-33页 |
| ·实证分析 | 第33-38页 |
| ·问卷设计 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第35页 |
| ·因子分析 | 第35-38页 |
| ·用户接受度和认知度影响因素 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 移动互联网业务市场竞争格局分析 | 第41-47页 |
| ·全业务运营时代国内电信市场竞争格局 | 第41页 |
| ·运营商竞争五力分析 | 第41-43页 |
| ·运营商移动互联网业务竞争和营销组合策略 | 第43-47页 |
| 第六章 移动互联网业务与传统互联网业务的对比分析 | 第47-52页 |
| ·移动互联网业务与传统互联网业务的区别与联系 | 第47-49页 |
| ·传统互联网业务与移动互联网业务的区别 | 第47-48页 |
| ·传统互联网业务与移动互联网业务的联系 | 第48-49页 |
| ·移动互联网业务的发展挑战与机遇 | 第49-52页 |
| ·移动互联网业务发展的三大挑战 | 第49-50页 |
| ·移动互联网业务发展的四大关键 | 第50-52页 |
| 第七章 运营商移动互联网业务营销组合策略设计 | 第52-61页 |
| ·对象界定 | 第52页 |
| ·运营商移动互联网业务发展对策和建议 | 第52-59页 |
| ·三家电信运营商SWOT分析 | 第52-53页 |
| ·整体营销组合策略建议 | 第53-54页 |
| ·基于IMC的移动互联网业务营销组合策略建议 | 第54-59页 |
| ·基于IMC的移动互联网业务传播实施策略 | 第59-61页 |
| 第八章 研究的不足和展望 | 第61-63页 |
| ·研究的不足 | 第61页 |
| ·未来研究的展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 移动互联网业务用户接受度和认知度调查问卷 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |