山东兰陵美酒股份有限公司市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·论文的整体思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-17页 |
| ·相关企业战略理论 | 第12页 |
| ·相关市场营销理论 | 第12-17页 |
| 第三章 兰陵集团外部环境分析 | 第17-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-21页 |
| ·经济环境 | 第18页 |
| ·政策环境 | 第18-19页 |
| ·技术环境 | 第19-20页 |
| ·社会文化环境 | 第20-21页 |
| ·行业与竞争环境分析 | 第21-36页 |
| ·我国白酒行业的发展史 | 第21-22页 |
| ·我国白酒行业的发展现状 | 第22-23页 |
| ·我国白酒行业的发展及消费趋势 | 第23-25页 |
| ·山东省白酒市场消费分析 | 第25-27页 |
| ·五种力量模型分析 | 第27-36页 |
| 第四章 兰陵集团内部资源分析 | 第36-44页 |
| ·公司概述 | 第36-38页 |
| ·公司战略 | 第38页 |
| ·公司资源与能力分析 | 第38-44页 |
| ·公司资源状况分析 | 第38-40页 |
| ·营销能力分析 | 第40-44页 |
| 第五章 兰陵集团营销战略的制定 | 第44-58页 |
| ·兰陵集团市场营销成功的关键因素分析 | 第44-46页 |
| ·全员创造顾客满意 | 第44页 |
| ·创建高效的市场营销网络 | 第44-45页 |
| ·适当的产品组合 | 第45页 |
| ·独特的品牌形象 | 第45页 |
| ·科学合理的价格体系 | 第45-46页 |
| ·系统整合的营销传播 | 第46页 |
| ·兰陵集团的SWOT分析 | 第46-49页 |
| ·兰陵集团面临的机会与威胁分析 | 第46-47页 |
| ·兰陵集团的优势与劣势分析 | 第47-49页 |
| ·兰陵集团市场营销战略现状分析 | 第49-58页 |
| ·兰陵集团营销战略的发展 | 第49-50页 |
| ·兰陵集团市场营销战略现状 | 第50-51页 |
| ·兰陵集团市场营销战略存在的问题 | 第51-58页 |
| 第六章 兰陵集团市场营销战略的实施 | 第58-66页 |
| ·树立正确的市场营销战略指导思想 | 第58-61页 |
| ·正确地认识行业特点 | 第58-59页 |
| ·树立市场导向的思想 | 第59页 |
| ·树立服务营销的思想 | 第59-60页 |
| ·树立品牌营销的思想 | 第60页 |
| ·树立关系营销的思想 | 第60-61页 |
| ·兰陵集团市场营销战略规划改进措施 | 第61-66页 |
| ·目标市场选择 | 第61页 |
| ·市场定位 | 第61页 |
| ·品牌战略 | 第61-62页 |
| ·竞争战略 | 第62页 |
| ·营销组合策略 | 第62-66页 |
| 第七章 结束语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
