振兴景德镇日用陶瓷品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的、内容、思路与方法 | 第11-12页 |
| 第二章 日用陶瓷营销环境分析 | 第12-25页 |
| ·国内外陶瓷市场现状与营销现状 | 第12-15页 |
| ·国内陶瓷市场现状 | 第12-14页 |
| ·国际陶瓷市场现状 | 第14-15页 |
| ·景德镇陶瓷营销状况 | 第15-18页 |
| ·景德镇日用陶瓷品牌现状 | 第15-17页 |
| ·景德镇日用陶瓷营销渠道现状 | 第17页 |
| ·景德镇日用陶瓷市场推广现状 | 第17-18页 |
| ·景德镇陶瓷业SWOT 分析 | 第18-21页 |
| ·Strengths—优势 | 第18-19页 |
| ·Weaknesses—劣势 | 第19-20页 |
| ·Opportunities—机遇 | 第20-21页 |
| ·Threats—挑战 | 第21页 |
| ·景德镇日用陶瓷营销中存在的问题 | 第21-25页 |
| ·目标市场定位不准 | 第21-22页 |
| ·缺乏售前服务 | 第22页 |
| ·品牌存在的问题 | 第22-23页 |
| ·渠道落后，不适应品牌的发展 | 第23-24页 |
| ·市场推广滞后 | 第24页 |
| ·新型营销方式的被动接受 | 第24-25页 |
| 第三章 景德镇日用陶瓷品牌调查与分析 | 第25-41页 |
| ·调查目的 | 第25页 |
| ·调查方法 | 第25页 |
| ·访谈 | 第25页 |
| ·问卷调查法 | 第25页 |
| ·访谈相关情况和主要结论 | 第25-26页 |
| ·调查问卷的编制发放与回收 | 第26-27页 |
| ·问卷的编制 | 第26-27页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第27页 |
| ·调查样本分析 | 第27-33页 |
| ·调查问卷基本情况分析 | 第27-29页 |
| ·主体调查问卷情况分析 | 第29-33页 |
| ·调查结论分析 | 第33-41页 |
| ·品牌“四维度”对消费者购买行为的影响 | 第33-34页 |
| ·产品属性对消费者购买行为的影响 | 第34页 |
| ·销售渠道对消费者购买行为的影响 | 第34页 |
| ·品牌信任的影响因素分析 | 第34-41页 |
| 第四章 景德镇日用瓷的品牌策略分析 | 第41-58页 |
| ·理论基础 | 第41-51页 |
| ·品牌理论 | 第41-43页 |
| ·品牌与消费者行为的关系理论 | 第43-46页 |
| ·品牌营销理论 | 第46-47页 |
| ·网络环境下的品牌新理念 | 第47-51页 |
| ·景德镇日用陶瓷品牌解决思路与方法 | 第51-58页 |
| ·实施品牌营销 | 第51-54页 |
| ·打造景德镇特色的区域性品牌 | 第54-55页 |
| ·树立诚信品牌形象，培养消费者信任 | 第55-56页 |
| ·借用别人的品牌塑造自身品牌 | 第56页 |
| ·以重大事件为平台借势推广 | 第56-58页 |
| 第五章 结论 | 第58-60页 |
| ·总结 | 第58页 |
| ·不足之处 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
