| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8-11页 |
| ·研究对象及研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与基本框架 | 第12-15页 |
| ·本文的主要贡献 | 第15-16页 |
| 第2章 理论综述 | 第16-24页 |
| ·营销管理观念的演变与发展 | 第16-17页 |
| ·市场营销策略概述 | 第17-24页 |
| 第3章 中材汉江水泥股份有限公司营销管理现状及存在问题 | 第24-42页 |
| ·企业概况 | 第24-26页 |
| ·中材汉江水泥股份有限公司营销环境分析 | 第26-34页 |
| ·中材汉江水泥股份有限公司市场现状 | 第34-38页 |
| ·中材汉江水泥股份有限公司营销管理存在的问题及成因分析 | 第38-42页 |
| 第4章 中材汉江水泥股份有限公司营销策略设计 | 第42-58页 |
| ·中材汉江水泥股份有限公司营销策略再设计的原则 | 第42-45页 |
| ·产品组合策略 | 第45-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-53页 |
| ·促销组合策略 | 第53-55页 |
| ·延伸产业链策略——投资商品混凝土 | 第55-58页 |
| 第5章 中材汉江水泥股份有限公司营销策略的保障措施 | 第58-62页 |
| ·加强组织领导,重视营销工作 | 第58页 |
| ·加强薪酬激励,提高营销动力 | 第58-59页 |
| ·加强素质培训,提升营销水平 | 第59页 |
| ·加强质量管理,奠定营销基础 | 第59-60页 |
| ·加强技术延伸服务,培育客户忠诚度 | 第60-62页 |
| 第6章 结论 | 第62-64页 |
| ·主要结论 | 第62页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-72页 |
| 附录1 商混公司周回访记录 | 第67-68页 |
| 附录2 公司与竞争对手质量比对表 | 第68-69页 |
| 附录3 中材汉江水泥股份有限公司顾客投诉登记表 | 第69-71页 |
| 附录4 顾客满意度调查表 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
