消费者护肤品品牌识别实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究内容和方法 | 第8-10页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文思路与框架 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-22页 |
| ·品牌识别研究综述 | 第12-19页 |
| ·概念追溯和内涵界定 | 第12-13页 |
| ·国外品牌识别研究 | 第13-17页 |
| ·国内品牌识别研究 | 第17-18页 |
| ·品牌识别研究总结 | 第18-19页 |
| ·消费者感知价值研究综述 | 第19-22页 |
| ·Park 的三类型说 | 第19-20页 |
| ·Sheth 的五维度说 | 第20页 |
| ·Holbrook 的三构面说 | 第20页 |
| ·Woodruff 的偏好评价说 | 第20页 |
| ·前人研究总结 | 第20-22页 |
| 3 护肤品市场品牌和消费者分析 | 第22-40页 |
| ·护肤品市场概况 | 第22-27页 |
| ·护肤品介绍 | 第22-24页 |
| ·护肤品市场概况 | 第24-27页 |
| ·护肤品品牌竞争分析 | 第27-34页 |
| ·护肤品市场品牌竞争阶段 | 第27-29页 |
| ·护肤品市场品牌格局分析 | 第29-33页 |
| ·国内外护肤品品牌差距分析 | 第33-34页 |
| ·护肤品消费心理分析 | 第34-40页 |
| ·消费心理特征分析 | 第34-36页 |
| ·人口特征差异分析 | 第36-40页 |
| 4 消费者护肤品品牌识别模型构建 | 第40-51页 |
| ·消费者类型维度和要素选取 | 第40-42页 |
| ·消费者心理类型要素选取 | 第40-41页 |
| ·人口特征要素选取 | 第41-42页 |
| ·品牌识别维度选取 | 第42-44页 |
| ·体验识别维度选取 | 第42-43页 |
| ·产品识别维度选取 | 第43页 |
| ·形象识别维度选取 | 第43-44页 |
| ·品牌识别维度下要素的选取 | 第44-47页 |
| ·体验识别三要素选取 | 第44-45页 |
| ·产品识别三要素选取 | 第45-46页 |
| ·形象识别三要素选取 | 第46-47页 |
| ·模型构建和相关假设 | 第47-51页 |
| ·研究模型构建 | 第47-49页 |
| ·模型适用性说明 | 第49页 |
| ·模型相关假设 | 第49-51页 |
| 5 消费者护肤品品牌识别实证研究 | 第51-72页 |
| ·实证研究方法选择 | 第51-53页 |
| ·市场调研方法选择 | 第51页 |
| ·数据分析方法选择 | 第51-53页 |
| ·问卷的设计 | 第53-56页 |
| ·问卷总体设计 | 第53页 |
| ·产品识别测量 | 第53-54页 |
| ·形象识别测量 | 第54页 |
| ·体验识别测量 | 第54-55页 |
| ·消费者类型测量 | 第55-56页 |
| ·原始数据获得 | 第56-58页 |
| ·调查范围控制 | 第56-57页 |
| ·样本统计特征 | 第57-58页 |
| ·问卷质量分析 | 第58-63页 |
| ·问卷信度分析 | 第58-59页 |
| ·问卷效度分析 | 第59-63页 |
| ·数据分析和假设验证 | 第63-72页 |
| ·描述性统计 | 第63-64页 |
| ·快速聚类分析 | 第64-65页 |
| ·分组均值比较 | 第65-66页 |
| ·非参数检验 | 第66-70页 |
| ·单因素方差分析 | 第70-72页 |
| 6 实证研究结果讨论和启示 | 第72-77页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第72-74页 |
| ·品牌识别维度提取效果的讨论 | 第72-73页 |
| ·消费者心理分类研究结果的讨论 | 第73页 |
| ·人口特征对品牌识别影响的讨论 | 第73-74页 |
| ·对企业品牌塑造的启示 | 第74-77页 |
| ·根据消费者特征进行品牌定位 | 第74页 |
| ·有针对性的诉求品牌价值 | 第74-75页 |
| ·以产品价值吸引消费者 | 第75页 |
| ·以品牌体验赢得忠诚顾客 | 第75-76页 |
| ·有顺序的进行品牌推广 | 第76-77页 |
| 7 研究结论 | 第77-80页 |
| ·所做的工作 | 第77页 |
| ·主要结论 | 第77-78页 |
| ·本文的创新点 | 第78-79页 |
| ·不足和尚待研究的问题 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录 | 第86-87页 |
