| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·论文结构 | 第10-12页 |
| 2 企业商标管理概述 | 第12-19页 |
| ·企业商标管理的相关概念界定 | 第12-14页 |
| ·商标、注册商标与品牌 | 第12-13页 |
| ·驰名商标和名牌 | 第13-14页 |
| ·企业商标管理 | 第14页 |
| ·企业商标管理及其绩效评价研究情况综述 | 第14-19页 |
| ·我国商标法律制度沿革情况概述 | 第14-15页 |
| ·国内外企业商标管理发展状况介绍 | 第15-18页 |
| ·我国企业商标管理绩效评价研究现状简介 | 第18-19页 |
| 3 企业商标管理的体系结构 | 第19-55页 |
| ·企业商标管理的目标 | 第19页 |
| ·企业商标管理的原则 | 第19-20页 |
| ·企业商标管理的任务 | 第20页 |
| ·企业商标管理的内容 | 第20-55页 |
| ·企业商标战略管理 | 第20-27页 |
| ·企业商标组织管理 | 第27-36页 |
| ·企业商标信息管理 | 第36-38页 |
| ·企业商标流程管理 | 第38-55页 |
| 4 企业商标管理绩效模糊综合评价及模型构建 | 第55-73页 |
| ·企业商标管理绩效评价概述 | 第55-56页 |
| ·企业商标管理绩效的内涵 | 第55-56页 |
| ·企业商标管理绩效评价的含义和功能 | 第56页 |
| ·企业商标管理绩效评价指标体系的建立 | 第56-62页 |
| ·企业商标管理绩效评价指标体系的设计原则 | 第56-58页 |
| ·企业商标管理绩效评价指标体系的构建 | 第58-62页 |
| ·企业商标管理绩效评价指标权重的确定 | 第62-65页 |
| ·对现行确定指标权重方法的分析 | 第62-63页 |
| ·运用层次分析法确定各级指标的权重 | 第63-65页 |
| ·企业商标管理绩效评价方法的选择 | 第65-73页 |
| ·对现行企业绩效综合评价方法的分析 | 第65-67页 |
| ·选择模糊综合评价法应用于企业商标管理绩效评价的原因 | 第67-70页 |
| ·模糊综合评价模型和步骤 | 第70-73页 |
| 5 企业商标管理绩效模糊综合评价的实证研究 | 第73-78页 |
| ·构造因素集 | 第73页 |
| ·确定各指标层的权重 | 第73-75页 |
| ·确定评价等级及其相应标准 | 第75页 |
| ·进行模糊综合评价 | 第75-78页 |
| 6 结束语 | 第78-79页 |
| ·主要结论 | 第78页 |
| ·研究展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |