| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| §1-1 研究的目的和意义 | 第8页 |
| §1-2 主要研究内容及思路 | 第8-10页 |
| 第二章 理论综述 | 第10-24页 |
| §2-1 市场营销观念的形成 | 第10-12页 |
| §2-2 营销理念的历史演变 | 第12-14页 |
| §2-3 企业的营销管理过程 | 第14-15页 |
| §2-4 市场细分理论 | 第15-18页 |
| §2-5 运输业的特点 | 第18-21页 |
| §2-6 营销理论在运输业的运用状况 | 第21-24页 |
| 第三章 石家庄南站营销内部环境分析 | 第24-33页 |
| §3-1 石家庄南站概况 | 第24-25页 |
| §3-2 石家庄南站零担货运状况分析 | 第25-27页 |
| §3-3 石家庄南站零担货运下滑的原因分析 | 第27-30页 |
| §3-4 石家庄南站零担货运营销存在的问题 | 第30-33页 |
| 第四章石家庄南站营销外部环境分析 | 第33-41页 |
| §4-1 石家庄市交通运输环境分析 | 第33-34页 |
| §4-2 石家庄市货物运输市场竞争环境分析 | 第34-38页 |
| §4-3 石家庄南站零担货物运输市场营销环境的SWOT分析 | 第38-41页 |
| 第五章 石家庄市零担货运市场细分 | 第41-47页 |
| §5-1 货运市场细分的依据和方法 | 第41-42页 |
| §5-2 消费者需求调查 | 第42-44页 |
| §5-3 运输市场主要细分变量表 | 第44-45页 |
| §5-4 货运市场细化分析 | 第45-46页 |
| §5-5 石家庄南站零担货运目标市场定位 | 第46-47页 |
| 第六章 石家庄南站零担货物运输营销策略 | 第47-59页 |
| §6-1 开发物流产业策略 | 第47-51页 |
| §6-2 拓宽营销渠道策略 | 第51-54页 |
| §6-3 强化关联策略 | 第54-55页 |
| §6-4 提高市场反应速度策略 | 第55-57页 |
| §6-5 强化管理策略 | 第57-59页 |
| 第七章 结束语 | 第59-61页 |
| §7-1 本文的主要结论 | 第59-60页 |
| §7-2 有待进一步研究的问题 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |