企业广告投入风险预警研究--以乳品业为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-14页 |
| 一、问题的提出 | 第7-9页 |
| 二、研究现状综述 | 第9-12页 |
| 1、风险管理理论研究现状 | 第9-10页 |
| 2、企业预警理论研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究目标、方法及创新之处 | 第12-14页 |
| 1、研究目标 | 第12-13页 |
| 2、研究方法 | 第13页 |
| 3、创新之处 | 第13-14页 |
| 第一章 企业广告投入风险预警概述 | 第14-28页 |
| 第一节 企业广告投入风险的概念界定 | 第14-19页 |
| 一、风险概述 | 第14-16页 |
| 二、企业风险 | 第16-18页 |
| 三、企业广告投入风险的概念界定 | 第18-19页 |
| 第二节 基于财务指标的企业广告投入风险分析 | 第19-23页 |
| 一、企业广告投入的特性分析 | 第19-22页 |
| 二、企业广告投入风险分析 | 第22-23页 |
| 第三节 企业广告投入风险预警系统的构成 | 第23-28页 |
| 一、预警信息子系统 | 第24页 |
| 二、预警分析子系统 | 第24-25页 |
| 三、预警准则子系统 | 第25-26页 |
| 四、预警对策子系统 | 第26-28页 |
| 第二章 企业广告投入风险预警分析 | 第28-40页 |
| 第一节 企业风险预警指标体系设计 | 第28-35页 |
| 一、指标体系的构建原则 | 第28-29页 |
| 二、指标体系设计的设计思路 | 第29页 |
| 三、指标体系结构的构建 | 第29-35页 |
| 第二节 企业广告投入风险预警多级模糊综合评判 | 第35-40页 |
| 一、多级模糊综合评判法的基本原理 | 第35-38页 |
| 二、企业广告投入风险预警警戒线的确定 | 第38-40页 |
| 第三章 企业广告投入风险预警对策 | 第40-53页 |
| 第一节 风险预警对策的一般方法 | 第40-43页 |
| 一、风险避免 | 第40-41页 |
| 二、风险损失控制 | 第41页 |
| 三、风险转移 | 第41-42页 |
| 四、风险自留 | 第42-43页 |
| 第二节 企业广告投入风险预警对策分析 | 第43-47页 |
| 一、企业广告投入风险预警对策的原则和条件 | 第43-44页 |
| 二、企业广告投入风险预警对策的权变分析 | 第44-47页 |
| 第三节 企业广告投入风险预警的实证分析 | 第47-53页 |
| 一、分项风险评价 | 第47-51页 |
| 二、综合评价 | 第51页 |
| 三、评价结果分析 | 第51-52页 |
| 四、预警对策分析 | 第52-53页 |
| 结束语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |
