| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-12页 |
| ·农产品区域品牌研究现状 | 第11页 |
| ·茶叶区域公用品牌研究 | 第11-12页 |
| ·茶叶公用品牌建设的重要性及意义 | 第12页 |
| ·主要研究内容与研究思路 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究思路（技术路线图） | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·品牌 | 第16-17页 |
| ·农产品区域公共品牌 | 第17页 |
| ·茶叶区域公用品牌 | 第17-18页 |
| ·可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 雁荡毛峰区域公用品牌建设现状 | 第19-24页 |
| ·作为品牌建设基础的物理品质特性—雁荡毛峰品质描述 | 第19页 |
| ·品牌建设的文化因子—雁荡毛峰历史延续 | 第19-21页 |
| ·茶史追溯—由来和传说 | 第19-21页 |
| ·茶诗寻迹 | 第21页 |
| ·雁荡毛峰品牌建设初步成效 | 第21-24页 |
| 第三章 雁荡毛峰与西湖龙井区域公用品牌的比对分析 | 第24-31页 |
| ·雁荡毛峰区域公用品牌价值评估相关数据的采集 | 第24页 |
| ·区域公用品牌价值 | 第24页 |
| ·指标对比 | 第24-28页 |
| ·3 个一级指标 | 第24-26页 |
| ·5 个二级指标 | 第26页 |
| ·18 个三级指标 | 第26-28页 |
| ·基于二级指标和三级指标差距的综合解读 | 第28-29页 |
| ·雁荡毛峰区域公用品牌建设的优劣势因素分析 | 第29-31页 |
| 第四章 雁荡毛峰区域公用品牌建设的现实路径 | 第31-39页 |
| ·精确品牌定位，找准目标市场，实现错位竞争 | 第31-32页 |
| ·规范品牌形象，彰显人文元素，建设品牌文化 | 第32-34页 |
| ·建设质量体系，明确管理职责，保护公用品牌 | 第34-36页 |
| ·整合区域资源，发挥品牌效益，增强发展后劲 | 第36-37页 |
| ·注重品牌宣传，加强市场拓展，构建营销网络 | 第37-39页 |
| 附表 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢（后记） | 第44-45页 |
| 作者简历 | 第45页 |