中国城市品牌理论研究与实证分析
| 第1章 绪论 | 第1-12页 |
| ·引论 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·理论框架与内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 城市品牌的含义 | 第12-18页 |
| ·城市品牌定义 | 第12-14页 |
| ·城市品牌资产定义 | 第14-15页 |
| ·塑造城市品牌的意义 | 第15-16页 |
| ·中国目前城市品牌塑造现状 | 第16-18页 |
| 第3章 城市品牌的建立 | 第18-32页 |
| ·品牌层次的划分 | 第18-19页 |
| ·城市品牌资源介绍 | 第19-22页 |
| ·地理位置(区位) | 第19页 |
| ·要素禀赋 | 第19-20页 |
| ·经济发展状况 | 第20页 |
| ·产业优势 | 第20页 |
| ·人居环境 | 第20-21页 |
| ·政府能力 | 第21-22页 |
| ·城市分类 | 第22-23页 |
| ·城市品牌的战略定位 | 第23-27页 |
| ·城市品牌分类 | 第24-25页 |
| ·品牌定位方法 | 第25-27页 |
| ·品牌形象塑造 | 第27-29页 |
| ·品牌形象塑造原则 | 第27页 |
| ·影响品牌塑造成本的因素 | 第27-29页 |
| ·品牌创建战略的制定与实施 | 第29-32页 |
| ·战略目标与理念 | 第29页 |
| ·战略规划 | 第29-30页 |
| ·战略的实施 | 第30-32页 |
| 第4章 城市品牌营销 | 第32-48页 |
| ·城市品牌营销在营销学上的分类 | 第32页 |
| ·确定城市品牌的营销要素 | 第32-35页 |
| ·城市品牌的内涵要素 | 第32-33页 |
| ·品牌的认知要素 | 第33-35页 |
| ·城市产品分析 | 第35-38页 |
| ·产品分类 | 第35-36页 |
| ·产品细分 | 第36页 |
| ·需求与预期 | 第36-38页 |
| ·目标受众分析 | 第38-41页 |
| ·目标受众细分 | 第38-40页 |
| ·目标受众偏好分析 | 第40-41页 |
| ·营销主体 | 第41-42页 |
| ·品牌传递 | 第42-45页 |
| ·制定营销战略 | 第45-48页 |
| 第5章 城市品牌管理 | 第48-59页 |
| ·构建专门的组织机构 | 第48页 |
| ·品牌形象评定 | 第48-49页 |
| ·城市品牌的价值评估 | 第49-52页 |
| ·品牌的风险控制 | 第52-55页 |
| ·风险种类 | 第52-54页 |
| ·品牌的风险管理 | 第54-55页 |
| ·品牌投资 | 第55-57页 |
| ·品牌投资的可行性论证 | 第55-56页 |
| ·资金来源 | 第56-57页 |
| ·品牌合作 | 第57页 |
| ·品牌的重新定位 | 第57-59页 |
| 第6章 实证分析--成都市的城市品牌塑造 | 第59-74页 |
| ·成都市城市品牌塑造的背景 | 第59页 |
| ·成都市概况 | 第59页 |
| ·成都市城市品牌塑造定位 | 第59-71页 |
| ·成都市以前的定位误区 | 第59-60页 |
| ·定位分析 | 第60-70页 |
| ·结论分析 | 第70-71页 |
| ·对成都市城市品牌塑造的建议 | 第71-74页 |
| ·定位选择 | 第71页 |
| ·品牌认知标志的选取 | 第71-72页 |
| ·塑造与品牌价值相适应的城市形象 | 第72-73页 |
| ·整合传媒力量 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第80页 |
