新产品的设计定位研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景及动机 | 第9-11页 |
| ·多变的时代与多变的需要 | 第9-10页 |
| ·当代产品设计的大趋势 | 第10页 |
| ·早期的倡导与当下的探索 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| ·研究的限制 | 第12-13页 |
| 第二章 产品及设计定位的理论探讨 | 第13-22页 |
| ·产品的相关理论 | 第13-16页 |
| ·产品的概念 | 第13页 |
| ·产品概念的三层次学说 | 第13-14页 |
| ·产品形象的概念 | 第14-15页 |
| ·新产品的概念 | 第15-16页 |
| ·设计定位概念的提出及分析 | 第16-22页 |
| ·定位的概念 | 第16页 |
| ·产品设计定位概念的提出 | 第16-18页 |
| ·产品设计定位的分析 | 第18-19页 |
| ·产品设计定位系统的组成 | 第19-22页 |
| 第三章 设计定位的导向研究 | 第22-33页 |
| ·目前常用设计导向的概述 | 第22-24页 |
| ·内部优势导向 | 第22页 |
| ·需求导向 | 第22-23页 |
| ·竞争导向 | 第23-24页 |
| ·目前常用设计导向的分析 | 第24-28页 |
| ·内部优势导向的优劣分析 | 第24页 |
| ·需求导向的优劣分析 | 第24-26页 |
| ·竞争导向的优劣分析 | 第26-28页 |
| ·比较优势设计定位导向的提出 | 第28-33页 |
| ·需求导向和竞争导向的平衡研究 | 第28-29页 |
| ·比较优势导向的提出 | 第29-31页 |
| ·比较优势导向的现实针对性和有效性 | 第31-33页 |
| 第四章 产品设计定位过程的研究 | 第33-43页 |
| ·目前常用的设计定位步骤的概述 | 第33-36页 |
| ·市场细分 | 第34-35页 |
| ·确定目标消费者 | 第35页 |
| ·确定比较优势 | 第35-36页 |
| ·确定新产品的设计定位 | 第36页 |
| ·确立新产品的形象，设计并传播 | 第36页 |
| ·设计定位过程中存在的现实难题 | 第36页 |
| ·设计定位中现实难题的解决 | 第36-39页 |
| ·寻找产品与竞争对手的区隔概念 | 第37-38页 |
| ·找到区隔概念的支持点，确定设计定位 | 第38页 |
| ·设计定位模型的建立 | 第38-39页 |
| ·设计定位案例分析-伊莱克斯静音冰箱 | 第39-41页 |
| ·设计定位功能总结 | 第41-43页 |
| 第五章 设计定位在产品设计中的具体运用 | 第43-57页 |
| ·常用的需求导向设计定位在产品设计中的应用分析 | 第43-48页 |
| ·需求导向设计定位的出发点 | 第43-46页 |
| ·需求导向产品设计定位的分析 | 第46-47页 |
| ·需求导向在产品设计中的局限性 | 第47页 |
| ·需求导向在产品设计运用中出现的现实问题 | 第47-48页 |
| ·比较优势导向在产品设计中的应用研究 | 第48-54页 |
| ·日出-尽快释放出产品 | 第48-50页 |
| ·清晨-完善最初的机能 | 第50-51页 |
| ·早晨时期-设置先例符号出现 | 第51页 |
| ·正午时期-成熟的魅力 | 第51-52页 |
| ·午后时期-奢华，激励，产品价值 | 第52页 |
| ·傍晚时期-想象生活方式，创造神话 | 第52-53页 |
| ·永远的日落 | 第53页 |
| ·各个阶段消费群的状况总结 | 第53页 |
| ·各个阶段产品设计的总结 | 第53-54页 |
| ·比较优势在产品设计中支持因素的确定 | 第54-57页 |
| ·影响消费者满意程度的因素 | 第55-56页 |
| ·比较优势在产品设计中支持因素的选择 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录A | 第63页 |
