| 论文提要 | 第1-4页 |
| 一、 市场营销与审计 | 第4-15页 |
| 1、 审计 | 第4-5页 |
| 2、 市场营销 | 第5-6页 |
| 3、 市场营销审计的本质和特征 | 第6-10页 |
| 4、 委托——代理理论 | 第10-15页 |
| 二、 市场营销审计的内容、主体、目标和职能 | 第15-18页 |
| 1、 市场营销审计的内容 | 第15页 |
| 2、 市场营销审计的主体 | 第15页 |
| 3、 市场营销审计的目标 | 第15-16页 |
| 4、 市场营销审计的职能 | 第16-18页 |
| 三、 市场营销审计的程序 | 第18-26页 |
| 1、 市场营销审计的准备阶段 | 第18-19页 |
| 2、 市场营销审计的实施阶段 | 第19-24页 |
| 3、 市场营销审计的报告阶段 | 第24-26页 |
| 四、 市场营销审计标准 | 第26-34页 |
| 1、 概论 | 第26-29页 |
| 2、 标杆法 | 第29-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |
| 后记 | 第35页 |