东软医疗系统有限公司市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·东软集团及东软医疗概况 | 第14-16页 |
| 第2章 市场营销战略的相关理论综述 | 第16-27页 |
| ·营销战略的基本概念 | 第16-17页 |
| ·营销战略的内容 | 第17-19页 |
| ·营销战略的选择 | 第19-21页 |
| ·市场营销战略的内外环境 | 第21-22页 |
| ·企业营销战略分析的几种方法 | 第22-24页 |
| ·知识经济时代的市场营销战略 | 第24-27页 |
| 第3章 东软医疗系统有限公司环境分析 | 第27-57页 |
| ·外部环境分析 | 第27-47页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-34页 |
| ·行业环境分析 | 第34-41页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第41-47页 |
| ·内部环境分析 | 第47-53页 |
| ·人力资源状况 | 第47-48页 |
| ·财务状况分析 | 第48-50页 |
| ·生产技术支持能力分析 | 第50-52页 |
| ·组织机构与管理模式分析 | 第52-53页 |
| ·内外部环境SWOT分析 | 第53-57页 |
| ·优势分析(Strength) | 第54-55页 |
| ·劣势分析(Weakness) | 第55页 |
| ·机会分析(Opportun i ty) | 第55-56页 |
| ·威胁分析(Threaten) | 第56-57页 |
| 第4章 东软医疗系统有限公司营销战略制定 | 第57-76页 |
| ·市场营销总体战略目标和指导思想 | 第57页 |
| ·市场营销长期和短期目标及具体营销计划 | 第57-58页 |
| ·市场营销总体战略选择 | 第58-61页 |
| ·市场营销总体战略类型 | 第59页 |
| ·市场营销总体战略选择 | 第59-61页 |
| ·市场营销竞争战略的选择 | 第61-65页 |
| ·市场营销竞争战略的类型 | 第61-62页 |
| ·市场营销竞争战略的选择 | 第62-65页 |
| ·市场营销组合策略 | 第65-76页 |
| ·产品策略 | 第66-71页 |
| ·价格策略 | 第71-72页 |
| ·促销策略 | 第72-76页 |
| 第5章 东软医疗系统有限公司营销战略实施与控制 | 第76-82页 |
| ·市场营销战略的实施 | 第76-79页 |
| ·市场营销计划的执行 | 第76-79页 |
| ·市场营销战略的控制及修正 | 第79-82页 |
| ·市场营销战略的控制内容 | 第79-80页 |
| ·市场营销战略控制程序 | 第80-81页 |
| ·市场营销战略修正 | 第81-82页 |
| 第6章 结束语 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
