| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 导言 | 第7-17页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·中国互联网发展概况 | 第7-8页 |
| ·中国C2C网上购物发展概况 | 第8-9页 |
| ·理论研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究动机 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-39页 |
| ·网络购物相关理论 | 第17-21页 |
| ·购物网站定义 | 第17页 |
| ·网络消费行为相关研究 | 第17-18页 |
| ·理性行为理论 | 第18-19页 |
| ·技术接受模型 | 第19-21页 |
| ·网站特征理论 | 第21-26页 |
| ·产品特征 | 第26-29页 |
| ·购物乐趣相关理论 | 第29-32页 |
| ·大学生消费行为研究 | 第32-34页 |
| ·大学生消费总体消费观研究 | 第32页 |
| ·大学生消费心理相关文献 | 第32-33页 |
| ·大学生消费行为相关文献 | 第33-34页 |
| ·时尚涉入 | 第34-39页 |
| ·时尚相关理论 | 第34-35页 |
| ·涉入理论 | 第35-37页 |
| ·时尚涉入相关研究 | 第37-39页 |
| 3 研究模型和研究方法 | 第39-51页 |
| ·研究思路和模型构建 | 第39页 |
| ·变量定义 | 第39-40页 |
| ·变量测量 | 第40-42页 |
| ·研究假设 | 第42-46页 |
| ·产品特征和购物乐趣的关系 | 第42页 |
| ·产品特征和感知有用、感知易用的关系 | 第42-43页 |
| ·校园网特征和购物乐趣的关系 | 第43-44页 |
| ·校园网特征和感知有用、感知易用的关系 | 第44页 |
| ·时尚涉入和校园网购物意向的关系 | 第44-45页 |
| ·购物乐趣和校园网购物意向的关系 | 第45页 |
| ·感知有用和校园网购物意向的关系 | 第45-46页 |
| ·感知易用和感知有用、校园网购物意向的关系 | 第46页 |
| ·不同程度的时尚涉入水平下校园网购物意向的差异 | 第46页 |
| ·问卷设计和发放 | 第46-47页 |
| ·调查对象的界定 | 第46-47页 |
| ·调查问卷的设计 | 第47页 |
| ·问卷发放方式的说明 | 第47页 |
| ·问卷前测及修改 | 第47页 |
| ·数据统计方法 | 第47-51页 |
| 4 数据分析结果 | 第51-83页 |
| ·样本基本资料分析 | 第51-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第52-55页 |
| ·初始变量的描述统计 | 第52-53页 |
| ·中介变量的描述统计 | 第53-54页 |
| ·时尚涉入变量的描述统计 | 第54页 |
| ·结果变量的描述统计 | 第54-55页 |
| ·信度与效度分析 | 第55-62页 |
| ·初始变量的信度分析和因子分析 | 第56-58页 |
| ·中介变量的信度分析和因子分析 | 第58-60页 |
| ·时尚涉入变量的信度分析和因子分析 | 第60-61页 |
| ·结果变量的信度分析和因子分析 | 第61-62页 |
| ·相关分析 | 第62-64页 |
| ·初始变量和中介变量的相关分析 | 第62-63页 |
| ·中介变量和结果变量的相关分析 | 第63-64页 |
| ·回归分析 | 第64-71页 |
| ·初始变量和中介变量的回归分析 | 第64-69页 |
| ·中介变量和结果变量的回归分析 | 第69-71页 |
| ·中介变量的中介效果分析 | 第71-80页 |
| ·初始变量对结果变量的回归分析 | 第71-74页 |
| ·中介变量的中介效果分析 | 第74-80页 |
| ·单因素方差分析 | 第80-83页 |
| 5 研究结果讨论和研究意义 | 第83-89页 |
| ·研究结果分析与讨论 | 第83-87页 |
| ·校园网特征和产品特征对购物乐趣的影响 | 第83-84页 |
| ·校园网特征和产品特征对感知有用、感知易用的影响 | 第84-85页 |
| ·购物乐趣、感知有用和感知易用与校园网购物意向的关系 | 第85-86页 |
| ·校园网特征和产品特征对校园网购物意向的影响 | 第86-87页 |
| ·研究意义和实践建议 | 第87-89页 |
| ·研究结论和意义 | 第87页 |
| ·实践建议 | 第87-89页 |
| 6 研究总结与展望 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-99页 |
| 附录1: 前测调查问卷 | 第99-103页 |
| 附录2: 正式调查问卷 | 第103-107页 |
| 致谢 | 第107页 |