| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 导论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-15页 |
| ·主题酒店兴起的根源 | 第8-10页 |
| ·世界及中国主题酒店发展概况 | 第10-14页 |
| ·西安唐华宾馆拟进行真正意义上的全国首家“唐文化体验式”主题酒店改造 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法和数据来源 | 第17-18页 |
| 2. 理论基础与文献综述 | 第18-34页 |
| ·体验经济理论 | 第18-21页 |
| ·体验经济的内涵与主要特征 | 第18-20页 |
| ·旅游体验的内涵与特性 | 第20-21页 |
| ·基于体验的文化旅游 | 第21页 |
| ·市场营销理论 | 第21-26页 |
| ·目标市场营销 | 第22-23页 |
| ·定位理论 | 第23-24页 |
| ·文化营销理论 | 第24-25页 |
| ·体验营销理论 | 第25-26页 |
| ·国内关于主题酒店的研究现状及文献综述 | 第26-33页 |
| ·主题酒店定义研究 | 第26-27页 |
| ·相近概念辨析 | 第27-29页 |
| ·主题酒店分类研究 | 第29-31页 |
| ·主题酒店本质特征研究 | 第31-33页 |
| ·国外关于主题酒店的研究综述 | 第33-34页 |
| 3. 唐华宾馆主题定位 | 第34-55页 |
| ·外部环境分析 | 第34-42页 |
| ·市场因素 | 第34-36页 |
| ·文化因素 | 第36-39页 |
| ·经济因素 | 第39-41页 |
| ·社会因素 | 第41-42页 |
| ·政府行为分析 | 第42页 |
| ·唐华宾馆主题定位路径 | 第42-55页 |
| ·市场分析 | 第42-46页 |
| ·消费者分析 | 第46-48页 |
| ·产品分析 | 第48-50页 |
| ·竞争分析 | 第50-54页 |
| ·确定主题 | 第54-55页 |
| 4. 唐华宾馆感官层面主题构建 | 第55-59页 |
| ·建筑风格与外观设计 | 第55-56页 |
| ·空间设计与装饰 | 第56-57页 |
| ·主题文化氛围 | 第57-59页 |
| 5. 唐华宾馆产品层面主题构建 | 第59-66页 |
| ·主题客房 | 第59-60页 |
| ·主题餐厅、主题宴会与主题菜肴 | 第60-62页 |
| ·主题娱乐康体设施 | 第62-63页 |
| ·主题服务 | 第63-64页 |
| ·主题活动 | 第64-66页 |
| 6. 唐华宾馆品牌层面主题构建 | 第66-71页 |
| ·文化品牌定位 | 第66-67页 |
| ·文化品牌传播 | 第67-68页 |
| ·文化品牌延伸 | 第68-71页 |
| 7. 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |