居然之家品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究的对象和方法 | 第11页 |
| ·研究的主要内容和论文框架 | 第11-13页 |
| 2 家居建材品牌战略研究的理论基础及实践 | 第13-20页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第13-16页 |
| ·品牌的概念 | 第13页 |
| ·国外关于品牌创建的理论综述 | 第13-14页 |
| ·国内关于品牌创建的理论综述 | 第14-16页 |
| ·服务品牌理论综述 | 第16-17页 |
| ·国际家居零售品牌动态 | 第17-20页 |
| 3 中国家居建材品牌战略的演化 | 第20-23页 |
| ·我国家居建材品牌的演化过程 | 第20-22页 |
| ·我国家居建材品牌发展的阶段 | 第20-21页 |
| ·家居建材行业品牌管理特征 | 第21-22页 |
| ·我国家居建材企业品牌建设误区 | 第22-23页 |
| 4 居然之家的品牌战略环境分析 | 第23-34页 |
| ·北京居然之家投资控股集团有限公司简介 | 第23-24页 |
| ·居然之家品牌战略的宏观环境分析 | 第24-27页 |
| ·政策法规环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·居然之家品牌战略的行业状况分析 | 第27-31页 |
| ·家居市场业态发展状况 | 第27-30页 |
| ·家居建材市场价值链分析 | 第30-31页 |
| ·居然之家行业主要竞争对手概况 | 第31-32页 |
| ·居然之家行业竞争之SWOT 综合分析 | 第32-34页 |
| 5 居然之家品牌战略的制定 | 第34-46页 |
| ·居然之家消费市场调研和目标市场确定 | 第34-42页 |
| ·目标客户群体的消费能力及消费特征分析 | 第34-36页 |
| ·消费者购物行为分析 | 第36-42页 |
| ·居然之家核心价值提炼和品牌定位 | 第42-46页 |
| ·居然之家核心价值提炼 | 第42-44页 |
| ·居然之家品牌定位及品牌战略选择 | 第44-46页 |
| 6 居然之家品牌战略的实施 | 第46-54页 |
| ·居然之家品牌识别系统规划 | 第46-48页 |
| ·居然之家品牌名称和标徽设计 | 第47页 |
| ·居然之家商场环境形象策略 | 第47-48页 |
| ·居然之家商品策略 | 第48-51页 |
| ·居然之家商品组合策略 | 第48-50页 |
| ·居然之家商品质量策略 | 第50-51页 |
| ·居然之家服务策略 | 第51页 |
| ·居然之家品牌沟通策略 | 第51-54页 |
| ·居然之家品牌传播遵循的原则 | 第52页 |
| ·居然之家品牌传播的内容 | 第52-53页 |
| ·居然之家品牌传播方式 | 第53-54页 |
| 7 居然之家品牌战略实施的保障 | 第54-58页 |
| ·公司企业文化对品牌战略的支持 | 第55-56页 |
| ·公司人力资源管理对品牌战略的支持 | 第56页 |
| ·公司组织和制度建设对品牌战略的支持 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 详细摘要 | 第68-73页 |
