| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·国内外关于中华老字号推广过程中的文化因素研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内对老字号品牌传播的文化因素研究实践 | 第8页 |
| ·国外对老字号品牌传播的文化因素研究实践 | 第8-9页 |
| ·研究老字号品牌传播之文化因素的价值和意义 | 第9-11页 |
| 2 中国传统文化背景下的品牌 | 第11-24页 |
| ·中国传统文化背景下的品牌 | 第11-17页 |
| ·品牌和品牌文化 | 第11-13页 |
| ·品牌在国际舞台背景下的传播 | 第13-15页 |
| ·品牌传播的特点 | 第15-17页 |
| ·品牌是现代视觉文化中的商品符号 | 第17页 |
| ·中华传统文化之中庸、和谐 | 第17-20页 |
| ·中庸 | 第17-18页 |
| ·和·谐 | 第18-20页 |
| ·品牌的文化特性 | 第20-24页 |
| ·品牌对传统文化的继承 | 第20-23页 |
| ·品牌对传统文化的发扬 | 第23-24页 |
| 3 中华传统文化背景下的老字号品牌传播 | 第24-30页 |
| ·老字号品牌的现时存在 | 第24页 |
| ·老字号品牌在发展过程中存在的问题 | 第24-30页 |
| ·老字号的文化流失 | 第24-25页 |
| ·老字号的自我摧残 | 第25-30页 |
| 4 中华老字号品牌的现代传播 | 第30-35页 |
| ·老字号品牌的现代传播现状 | 第30-34页 |
| ·老字号品牌的传播弊病 | 第30-32页 |
| ·老字号品牌的现代传播新途径 | 第32-34页 |
| ·现代传播手段对老字号品牌的意义 | 第34-35页 |
| 5 中华老字号品牌的现代传播新对策 | 第35-43页 |
| ·要保持老字号品牌符号的差异性 | 第35-38页 |
| ·“老字号”与国内新兴品牌的差异 | 第35-36页 |
| ·“老字号”与国外品牌的差异 | 第36-37页 |
| ·“老字号”品牌之间符号的差异 | 第37-38页 |
| ·要保持老字号品牌符号的连贯性 | 第38-40页 |
| ·视觉连贯 | 第38-39页 |
| ·心理连贯 | 第39-40页 |
| ·“中华老字号”品牌传播的创新策略 | 第40-43页 |
| 6 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46页 |