基于戴维·莫利受众理论的手机电视受众分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 国内外相关研究综述 | 第10-14页 |
| (三) 手机电视与传统电视 | 第14-15页 |
| (四) 研究方法、意义及创新点 | 第15-17页 |
| 第一章 戴维·莫利的受众理论 | 第17-27页 |
| ·莫利受众理论的理论渊源 | 第17-19页 |
| ·早期社会学思潮 | 第17-18页 |
| ·阿尔都塞的结构主义理论 | 第18页 |
| ·霍尔的编码/解码理论 | 第18-19页 |
| ·莫利受众理论的主要内容 | 第19-26页 |
| ·受众概念的重构 | 第19-21页 |
| ·受众与传统电视 | 第21-24页 |
| ·受众与新媒介 | 第24-26页 |
| ·莫利受众理论简评 | 第26-27页 |
| 第二章 莫利理论观照的手机电视受众的认同空间 | 第27-38页 |
| ·手机电视受众对公共领域的认同 | 第27-31页 |
| ·超越福特主义 | 第27-28页 |
| ·重新设想的社会群体 | 第28-29页 |
| ·缄默的政治 | 第29-31页 |
| ·手机电视受众对文化身份的认同 | 第31-34页 |
| ·传统与转变 | 第31-32页 |
| ·对立的认同 | 第32-33页 |
| ·同一体中的隐形者 | 第33-34页 |
| ·手机电视受众对私人领域的认同 | 第34-38页 |
| ·图像空间与数字化生存 | 第34-35页 |
| ·技术恐慌与认同危机 | 第35-36页 |
| ·技术消费与日常生活 | 第36-38页 |
| 第三章 莫利理论观照的手机电视受众的传播回路 | 第38-57页 |
| ·手机电视的文本分析 | 第38-45页 |
| ·手机电视的文本结构与意义图式 | 第38-43页 |
| ·手机电视的文本生产与文本传播 | 第43-44页 |
| ·影响手机电视文本生产一传播的主要因素 | 第44-45页 |
| ·手机电视受众的接收分析 | 第45-52页 |
| ·接收与选择 | 第45-47页 |
| ·解码模式 | 第47-49页 |
| ·欣赏与理解 | 第49-50页 |
| ·记忆与学习 | 第50-51页 |
| ·影响手机电视受众接收-解码的主要因素 | 第51-52页 |
| ·手机电视受众的反馈机制 | 第52-57页 |
| ·互动 | 第52-54页 |
| ·反馈 | 第54-55页 |
| ·影响手机电视受众反馈的主要因素 | 第55-57页 |
| 第四章 案例研究:手机电视受众的内容需求分析 | 第57-64页 |
| ·手机电视受众的内容需求调查 | 第57-58页 |
| ·理论假设与研究方法 | 第57页 |
| ·样本选取依据 | 第57-58页 |
| ·问卷设计 | 第58页 |
| ·调查结果分析 | 第58-64页 |
| ·数据统计 | 第58-60页 |
| ·比较分析 | 第60-62页 |
| ·调查结论 | 第62-64页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第64-70页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·基于研究成果的手机电视行业发展建议 | 第65-70页 |
| ·市场培育 | 第65-67页 |
| ·受众细分 | 第67-68页 |
| ·内容为王 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录: 手机电视调查问卷 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第77页 |
