我国省级电视台营销机制创新研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| ·选题研究的背景和意义 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·国内外文献综述 | 第12-16页 |
| ·国内文献综述 | 第12-13页 |
| ·国外文献综述 | 第13-16页 |
| ·传媒营销的一般理论分析 | 第16-20页 |
| ·传媒营销的涵义与演进 | 第16-18页 |
| ·传媒营销机制的构成要素 | 第18-20页 |
| 第二章 我国省级电视台营销环境与存在的问题 | 第20-30页 |
| ·我国省级电视台营销环境分析 | 第20-27页 |
| ·我国电视台发展现状 | 第20-23页 |
| ·行业微观环境 | 第23-25页 |
| ·宏观营销环境 | 第25-27页 |
| ·我国省级电视台营销机制存在的主要问题 | 第27-30页 |
| ·电视产品创新不足 | 第27页 |
| ·营销渠道开发、规划不合理 | 第27-28页 |
| ·营销方式陈旧 | 第28-29页 |
| ·营销机制障碍 | 第29-30页 |
| 第三章 我国省级电视台营销战略创新 | 第30-41页 |
| ·差异化战略 | 第30-34页 |
| ·电视台差异化战略的内涵 | 第30-32页 |
| ·差异化战略实施 | 第32-34页 |
| ·品牌化战略 | 第34-37页 |
| ·电视台品牌的概念 | 第34-35页 |
| ·品牌化战略的实施 | 第35-37页 |
| ·本土化战略 | 第37-41页 |
| ·本土化战略的内涵 | 第37页 |
| ·本地化战略的实施 | 第37-39页 |
| ·省级区域电视整合传播 | 第39-41页 |
| 第四章 我国省级电视台营销机制组合要素创新 | 第41-52页 |
| ·电视产品创新 | 第41-46页 |
| ·内容创新与产品营销 | 第41-43页 |
| ·形式创新与产品营销 | 第43-45页 |
| ·服务创新与产品营销 | 第45-46页 |
| ·电视营销渠道创新 | 第46-48页 |
| ·电视营销渠道规划设计 | 第46页 |
| ·电视营销渠道类型分析 | 第46-48页 |
| ·电视营销方式创新 | 第48-52页 |
| ·关系营销 | 第48-49页 |
| ·事件营销 | 第49-50页 |
| ·网络社区营销 | 第50-52页 |
| 第五章 湖南卫视营销机制创新案例分析 | 第52-57页 |
| ·品牌战略是湖南卫视取胜的“法宝” | 第52-54页 |
| ·品牌是受众选择的第一标准 | 第53页 |
| ·品牌是获得经济效益的基础 | 第53页 |
| ·品牌关系到媒体在竞争对手心目中的形象 | 第53-54页 |
| ·湖南卫视构建品牌的两大武器 | 第54-55页 |
| ·品牌个性和特色 | 第54-55页 |
| ·品牌购买模式 | 第55页 |
| ·湖南卫视的品牌管理及经营战略 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第64页 |
