| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 绪论 | 第11-32页 |
| （一） 研究的背景 | 第12-25页 |
| 1、现实背景：我国IPTV 应用发展起源于中部农村 | 第12-17页 |
| 2、理论背景：发展传播学与“人的现代化” | 第17-25页 |
| （二） 研究的价值和意义 | 第25-29页 |
| （三） 研究的方法、创新点和论文结构 | 第29-32页 |
| 一、概念界定和相关研究文献综述 | 第32-54页 |
| （一） 概念界定 | 第32-38页 |
| 1、什么是“IPTV” | 第32-33页 |
| 2、“受众需求” | 第33-34页 |
| 3、“农民”的概念 | 第34-35页 |
| 4、“现代化观念” | 第35-38页 |
| （二） 相关研究文献综述 | 第38-54页 |
| 1、新媒介与农村发展研究 | 第38-41页 |
| 2、IPTV 产业发展及受众研究 | 第41-45页 |
| 3、传播与人的现代化的量化研究 | 第45-52页 |
| 4、对相关研究文献的评述 | 第52-54页 |
| 二、量化研究的设计与实施 | 第54-70页 |
| （一） 量化研究的框架设计 | 第54-58页 |
| 1、中外学者“传播与人的现代化”量化研究成果借鉴 | 第54-55页 |
| 2、IPTV 需求与使用对农民现代化观念影响的理论研究框架 | 第55-58页 |
| （二） 量化研究的主要假设 | 第58-60页 |
| （三） 变量的测量 | 第60-65页 |
| 1、因变量测量 | 第61页 |
| 2、自变量测量 | 第61-64页 |
| 3、外在变量测量 | 第64页 |
| 4、描述性变量测量 | 第64-65页 |
| （四） 调查实施与数据分析方法 | 第65-70页 |
| 三、量化研究的主要发现 | 第70-113页 |
| （一） 巩义农民的现代化观念 | 第70-73页 |
| 1、巩义IPTV 农村受众调查样本的人口特征 | 第70-71页 |
| 2、巩义样本“农民现代化观念”概况 | 第71-73页 |
| （二） 巩义IPTV 农村受众的媒介使用与需求 | 第73-85页 |
| 1、媒介使用动机 | 第73-74页 |
| 2、媒介依赖程度 | 第74-77页 |
| 3、互动功能应用 | 第77-78页 |
| 4、使用技术掌握 | 第78-79页 |
| 5、媒介及信息渠道 | 第79-81页 |
| 6、“显性需求” | 第81-83页 |
| 7、“潜在需求” | 第83-84页 |
| 8、意见或建议 | 第84-85页 |
| （三） 自变量和因变量的信度和效度 | 第85-91页 |
| 1、信度检验方法 | 第85-86页 |
| 2、效度检验方法 | 第86-88页 |
| 3、自变量的效度和信度分析 | 第88-90页 |
| 4、因变量的效度和信度分析 | 第90-91页 |
| （四） IPTV 需求与使用对农民现代化观念的影响 | 第91-109页 |
| 1、农民“行为方式”的影响因素 | 第92-97页 |
| 2、农民“个人效能”的影响因素 | 第97-101页 |
| 3、农民“信息获取”的影响因素 | 第101-105页 |
| 4、农民“现代化观念”的影响因素 | 第105-109页 |
| （五） 量化研究的小结与讨论 | 第109-113页 |
| 四、IPTV 城乡发展的失衡现状及其成因探究 | 第113-144页 |
| （一） 上海、河南IPTV 受众需求与使用之比较 | 第113-127页 |
| 1、IPTV 城乡受众对比调查的实施 | 第113-114页 |
| 2、IPTV 城乡受众对比调查的主要发现 | 第114-126页 |
| 3、IPTV 城乡受众对比调查的小结与讨论 | 第126-127页 |
| （二） 我国城乡受众IPTV需求与发展的内容失衡 | 第127-137页 |
| 1、我国农村IPTV 内容体系的构成 | 第127-132页 |
| 2、我国城市IPTV 内容体系的构成 | 第132-136页 |
| 3、我国城乡IPTV 发展内容失衡的小结与讨论 | 第136-137页 |
| （三） 我国城乡受众IPTV需求与发展的利益失衡 | 第137-144页 |
| 1、IPTV 遭遇农村用户“退订”之痛 | 第137-140页 |
| 2、城乡IPTV 运营成本与收益的失衡 | 第140-142页 |
| 3、我国城乡IPTV 发展利益失衡的小结与讨论 | 第142-144页 |
| 五、三网融合背景下我国 IPTV 发展的新思路 | 第144-164页 |
| （一） 三网融合背景下我国IPTV发展的新动向 | 第144-150页 |
| 1、IPTV 产业链相关方的现行战略 | 第145-146页 |
| 2、IPTV 媒介竞争环境的SWOT 分析 | 第146-148页 |
| 3、我国IPTV 发展战略的进路选择 | 第148-150页 |
| （二） 我国IPTV 城乡“双轨制”融合发展的新思路 | 第150-157页 |
| 1、IPTV 城乡双轨制融合发展的必要性 | 第150-153页 |
| 2、IPTV 城乡双轨制融合发展的可能性 | 第153-155页 |
| 3、IPTV 城乡双轨制融合发展构想与图解 | 第155-157页 |
| （三） 我国IPTV 城乡“双轨制”融合发展的实现路径 | 第157-164页 |
| 1、增加三网融合农村试点 | 第158-160页 |
| 2、建设农村IPTV 公共传播网 | 第160-161页 |
| 3、引入“制播分离”的市场竞争机制 | 第161-162页 |
| 4、最终实现IPTV 城乡信息一体化 | 第162-164页 |
| 结论 | 第164-170页 |
| （一） IPTV 需求与使用对农民现代化观念的影响 | 第164-166页 |
| （二） 我国 IPTV 城乡发展失衡状况的应对之策 | 第166-168页 |
| （三） 新媒介的科学发展与媒介化社会的构建 | 第168-170页 |
| 参考文献 | 第170-176页 |
| 附录：IPTV 城乡受众调查问卷 | 第176-179页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第179-180页 |
| 作者在攻读博士学位期间参与的项目 | 第180-181页 |
| 致谢 | 第181页 |
