制造商代工经验线索对自有品牌感知质量的影响
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究创新点 | 第10页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第10-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10-12页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 自有品牌感知质量 | 第14-20页 |
| 2.1.1 自有品牌感知质量的内涵与内容 | 第14-15页 |
| 2.1.2 自有品牌感知质量形成:产品不确定性 | 第15-17页 |
| 2.1.3 感知质量的理论基础:线索利用理论 | 第17-20页 |
| 2.2 归因理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 定义与内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 相关研究 | 第21-23页 |
| 3 研究假设与模型的提出 | 第23-27页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-27页 |
| 4 研究设计 | 第27-35页 |
| 4.1 研究方法与思路 | 第27-30页 |
| 4.1.1 操作流程 | 第27页 |
| 4.1.2 实验材料 | 第27-28页 |
| 4.1.3 情景设计 | 第28-30页 |
| 4.2 前测实验 | 第30页 |
| 4.3 变量测量 | 第30-33页 |
| 4.3.1 制造商代工经验线索的测量 | 第31页 |
| 4.3.2 动机归因的测量 | 第31-32页 |
| 4.3.3 产品不确定性的测量 | 第32页 |
| 4.3.4 感知质量的测量 | 第32-33页 |
| 4.3.5 产品偏好的测量 | 第33页 |
| 4.4 问卷的预测试与修正 | 第33-34页 |
| 4.5 问卷的正式发放 | 第34-35页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第35-44页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.2 整体模型拟合度指标 | 第36页 |
| 5.3 信效度分析 | 第36-39页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 5.4 操纵检验 | 第39-40页 |
| 5.5 假设检验 | 第40-44页 |
| 5.5.1 主效应分析 | 第40页 |
| 5.5.2 调节作用分析 | 第40-41页 |
| 5.5.3 中介作用分析 | 第41-42页 |
| 5.5.4 中介调节效应检验 | 第42-44页 |
| 6 讨论与结论 | 第44-46页 |
| 6.1 研究发现及意义 | 第44-45页 |
| 6.2 研究局限与未来展望 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
