诱导性、关联度与位置对网页广告的影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 实验仪器与方法介绍 | 第15-17页 |
| 1.3.1 实验仪器 | 第15页 |
| 1.3.2 实验方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究对象 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.4.2 创新点 | 第19-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-29页 |
| 2.1 网络广告 | 第20-22页 |
| 2.1.1 网络广告概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.2 网络广告的特点 | 第21-22页 |
| 2.2 网络广告的影响因素 | 第22-28页 |
| 2.2.1 网络广告外在影响因素 | 第22-24页 |
| 2.2.2 网络广告内在影响因素 | 第24-27页 |
| 2.2.3 网络广告其他的影响因素 | 第27-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 位置和诱导性对消费者注意情况的影响研究 | 第29-47页 |
| 3.1 实验目的 | 第29页 |
| 3.2 实验方法 | 第29-31页 |
| 3.2.1 实验对象 | 第29页 |
| 3.2.2 实验网页的准备与制作 | 第29-31页 |
| 3.3 横幅广告的实验步骤与结果分析 | 第31-39页 |
| 3.3.1 数据结果分析 | 第32页 |
| 3.3.2 位置与其所获注视情况分析 | 第32-36页 |
| 3.3.3 诱导性与其所获注视情况分析 | 第36-37页 |
| 3.3.4 位置和诱导性对广告获得注意的交互影响 | 第37-38页 |
| 3.3.5 结论 | 第38-39页 |
| 3.4 弹出广告的实验步骤与结果分析 | 第39-47页 |
| 3.4.1 数据结果分析 | 第39-40页 |
| 3.4.2 位置与其所获注视情况分析 | 第40-42页 |
| 3.4.3 诱导性与其所获注视情况分析 | 第42-43页 |
| 3.4.4 位置和诱导性对广告获得注意的交互影响 | 第43-45页 |
| 3.4.5 结论 | 第45-47页 |
| 4 位置和关联度对消费者注意情况的影响研究 | 第47-56页 |
| 4.1 实验目的 | 第47页 |
| 4.2 实验方法 | 第47-48页 |
| 4.2.1 实验对象 | 第47页 |
| 4.2.2 实验网页的准备与制作 | 第47-48页 |
| 4.3 横幅广告的实验步骤与结果分析 | 第48-52页 |
| 4.3.1 数据结果分析 | 第48-49页 |
| 4.3.2 关联度与其所获注视情况分析 | 第49-51页 |
| 4.3.3 位置和关联度对广告获得注意的交互影响 | 第51页 |
| 4.3.4 结论 | 第51-52页 |
| 4.4 弹出广告的实验步骤与结果分析 | 第52-56页 |
| 4.4.1 数据结果分析 | 第52-53页 |
| 4.4.2 关联度与其所获注视情况分析 | 第53-54页 |
| 4.4.3 位置和关联度对广告获得注意的交互影响 | 第54页 |
| 4.4.4 结论 | 第54-56页 |
| 5 研究结论 | 第56-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 5.2 未来展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录A 眼动实验协议书 | 第63-64页 |
| 附录B 操作演示图 | 第64-65页 |
| 作者简历 | 第65-67页 |
| 学位论文数据集 | 第67页 |
