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诱导性、关联度与位置对网页广告的影响研究

致谢第4-5页
摘要第5-7页
Abstract第7-8页
1 绪论第13-20页
    1.1 研究背景第13-14页
    1.2 研究目的与研究意义第14-15页
        1.2.1 研究目的第14页
        1.2.2 研究意义第14-15页
    1.3 实验仪器与方法介绍第15-17页
        1.3.1 实验仪器第15页
        1.3.2 实验方法第15-16页
        1.3.3 研究对象第16-17页
    1.4 研究内容与创新点第17-20页
        1.4.1 研究内容第17-19页
        1.4.2 创新点第19-20页
2 文献综述第20-29页
    2.1 网络广告第20-22页
        2.1.1 网络广告概念界定第20-21页
        2.1.2 网络广告的特点第21-22页
    2.2 网络广告的影响因素第22-28页
        2.2.1 网络广告外在影响因素第22-24页
        2.2.2 网络广告内在影响因素第24-27页
        2.2.3 网络广告其他的影响因素第27-28页
    2.3 本章小结第28-29页
3 位置和诱导性对消费者注意情况的影响研究第29-47页
    3.1 实验目的第29页
    3.2 实验方法第29-31页
        3.2.1 实验对象第29页
        3.2.2 实验网页的准备与制作第29-31页
    3.3 横幅广告的实验步骤与结果分析第31-39页
        3.3.1 数据结果分析第32页
        3.3.2 位置与其所获注视情况分析第32-36页
        3.3.3 诱导性与其所获注视情况分析第36-37页
        3.3.4 位置和诱导性对广告获得注意的交互影响第37-38页
        3.3.5 结论第38-39页
    3.4 弹出广告的实验步骤与结果分析第39-47页
        3.4.1 数据结果分析第39-40页
        3.4.2 位置与其所获注视情况分析第40-42页
        3.4.3 诱导性与其所获注视情况分析第42-43页
        3.4.4 位置和诱导性对广告获得注意的交互影响第43-45页
        3.4.5 结论第45-47页
4 位置和关联度对消费者注意情况的影响研究第47-56页
    4.1 实验目的第47页
    4.2 实验方法第47-48页
        4.2.1 实验对象第47页
        4.2.2 实验网页的准备与制作第47-48页
    4.3 横幅广告的实验步骤与结果分析第48-52页
        4.3.1 数据结果分析第48-49页
        4.3.2 关联度与其所获注视情况分析第49-51页
        4.3.3 位置和关联度对广告获得注意的交互影响第51页
        4.3.4 结论第51-52页
    4.4 弹出广告的实验步骤与结果分析第52-56页
        4.4.1 数据结果分析第52-53页
        4.4.2 关联度与其所获注视情况分析第53-54页
        4.4.3 位置和关联度对广告获得注意的交互影响第54页
        4.4.4 结论第54-56页
5 研究结论第56-59页
    5.1 研究结论第56-58页
    5.2 未来展望第58-59页
参考文献第59-63页
附录A 眼动实验协议书第63-64页
附录B 操作演示图第64-65页
作者简历第65-67页
学位论文数据集第67页

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