| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 考研教育消费品牌化 | 第10页 |
| 1.1.2 考研培训竞争日趋激烈 | 第10-11页 |
| 1.1.3 考研机构品牌竞争趋势明显 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容、方法与技术思路 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 文献综述 | 第14-15页 |
| 1.4.1 国外相关研究综述 | 第14-15页 |
| 1.4.2 国内相关研究综述 | 第15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-18页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第18-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌的概念、特征和作用 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌营销与品牌管理 | 第19页 |
| 2.1.3 品牌营销的特征和内容 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.2 教育品牌相关理论 | 第22页 |
| 2.2.3 品牌营销策略理论 | 第22-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 HW考研教育培训公司行业现状与竞争分析 | 第24-36页 |
| 3.1 HW考研教育培训公司概况 | 第24-25页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第24页 |
| 3.1.2 发展理念与现状 | 第24-25页 |
| 3.1.3 HW考研品牌营销现状 | 第25页 |
| 3.2 考研教育培训行业现状分析 | 第25-33页 |
| 3.2.1 宏观外部环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.2 微观行业环境分析 | 第30-33页 |
| 3.3 HW考研教育培训公司竞争力对于品牌营销的影响分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 产品竞争力对品牌营销的影响 | 第33页 |
| 3.3.2 服务竞争力对品牌营销的影响 | 第33-34页 |
| 3.3.3 形象竞争力对品牌营销的影响 | 第34页 |
| 3.3.4 文化竞争力对品牌营销的影响 | 第34页 |
| 3.3.5 管理竞争力对品牌营销的影响 | 第34页 |
| 3.3.6 创新竞争力对品牌营销的影响 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 HW考研教育培训公司品牌营销现状与问题诊断 | 第36-42页 |
| 4.1 HW考研教育培训公司品牌营销访谈分析 | 第36-38页 |
| 4.1.1 访谈内容 | 第36页 |
| 4.1.2 访谈目标 | 第36页 |
| 4.1.3 访谈对象 | 第36-37页 |
| 4.1.4 访谈方案和过程 | 第37页 |
| 4.1.5 调查结果分析 | 第37-38页 |
| 4.2 HW考研教育培训公司品牌营销存在的问题及原因分析 | 第38-40页 |
| 4.2.1 品牌营销存在问题 | 第38-39页 |
| 4.2.2 品牌营销存在问题的原因分析 | 第39-40页 |
| 4.3 本章小结 | 第40-42页 |
| 第5章 HW考研教育培训公司品牌营销策略设计 | 第42-50页 |
| 5.1 品牌定位策略 | 第42-43页 |
| 5.1.1 关注品牌营销细节 | 第42页 |
| 5.1.2 品牌营销对象精准个性化 | 第42-43页 |
| 5.2 品牌推广策略 | 第43-45页 |
| 5.2.1 广告推广 | 第43-44页 |
| 5.2.2 公共关系及人员推广 | 第44页 |
| 5.2.3 网络品牌推广 | 第44-45页 |
| 5.3 品牌文化策略 | 第45-46页 |
| 5.3.1 企业精神文化及其载体选择 | 第45页 |
| 5.3.2 发挥企业家文化促进文化渗透 | 第45-46页 |
| 5.4 品牌延伸策略 | 第46-47页 |
| 5.4.1 外延延伸 | 第46页 |
| 5.4.2 内涵延伸 | 第46-47页 |
| 5.5 品牌管理策略 | 第47-48页 |
| 5.5.1 品牌维系 | 第47页 |
| 5.5.2 品牌经营 | 第47-48页 |
| 5.6 本章小结 | 第48-50页 |
| 第6章 HW考研教育培训公司品牌营销策略的实施保障 | 第50-54页 |
| 6.1 转变品牌营销观念与品牌传播意识增强并行 | 第50页 |
| 6.2 构建完善的营销体系和组织结构 | 第50页 |
| 6.3 加强品牌营销人员的专业化建设 | 第50-51页 |
| 6.4 增加品牌营销投入夯实资源条件保障 | 第51-52页 |
| 6.5 健全和优化品牌营销相关的绩效考评机制 | 第52页 |
| 6.6 本章小结 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录1 HW考研教育培训公司营销人员访谈提纲(员工用) | 第58-60页 |
| 附录2 HW考研教育培训公司品牌熟知度访谈提纲(同学用) | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
