| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 TGLF冷链物流公司基本情况 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 论文研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2.1 论文研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 论文研究的意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.1 国内外对冷链物流的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内外对第三方冷链物流营销理论的研究现状 | 第11页 |
| 1.4 论文的主要内容、研究思路和研究方法 | 第11-14页 |
| 1.4.1 论文的主要内容和研究思路 | 第11-13页 |
| 1.4.2 论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 第三方冷链物流与营销策略理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 第三方冷链物流概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 第三方物流概述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 冷链物流概述 | 第15页 |
| 2.1.3 我国冷链物流发展现状 | 第15-16页 |
| 2.2 第三方冷链物流企业营销策略概述 | 第16-17页 |
| 2.2.1 市场营销理论概述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 第三方物流企业营销策略制定的基本思路及实施意义 | 第17页 |
| 第三章 TGLF冷链物流公司内外部环境分析 | 第17-29页 |
| 3.1 TGLF冷链物流公司外部宏观环境PEST分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第19页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第19页 |
| 3.2 TGLF冷链物流公司行业环境分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 现有竞争对手分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 潜在进入者威胁 | 第21页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第21页 |
| 3.2.4 买方讨价还价能力 | 第21-22页 |
| 3.2.5 供应商讨价还价能力 | 第22页 |
| 3.3 TGLF冷链物流公司内部环境分析 | 第22-29页 |
| 3.3.1 TGLF冷链物流公司组织及业务发展介绍 | 第22-23页 |
| 3.3.2 TGLF冷链物流公司SWOT分析 | 第23-28页 |
| 3.3.3 TGLF冷链物流公司核心竞争力分析 | 第28页 |
| 3.3.4 TGLF冷链物流公司营销方面存在的问题 | 第28-29页 |
| 第四章 TGLF冷链物流公司市场分析 | 第29-35页 |
| 4.1 冷链物流市场需求分析 | 第29-31页 |
| 4.2 TGLF冷链物流公司STP市场分析 | 第31-35页 |
| 4.2.1 TGLF冷链物流公司市场细分 | 第31-33页 |
| 4.2.2 TGLF冷链物流公司目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.2.3 TGLF冷链物流公司目标市场定位 | 第34-35页 |
| 第五章 TGLF冷链物流公司营销组合策略及实施保障体系 | 第35-43页 |
| 5.1 TGLF冷链物流公司采用营销组合策略的必要性 | 第35页 |
| 5.2 TGLF冷链物流公司营销组合策略 | 第35-39页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第35-36页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第36-37页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第37-38页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第38-39页 |
| 5.3 TGLF冷链物流公司营销战略实施保障体系 | 第39-43页 |
| 5.3.1 组织机构保障 | 第39-41页 |
| 5.3.2 人才与培训 | 第41-42页 |
| 5.3.3 建立客户关系管理系统 | 第42页 |
| 5.3.4 弘扬企业文化,升华产业链条 | 第42-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-44页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第43页 |
| 6.2 研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
