大理挖色镇旅游客栈市场分析与营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和内容 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9-11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 国内客栈的发展历程 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内关于旅游客栈的研究进展 | 第15-18页 |
| 第三章 旅游客栈市场及挖色镇旅游资源分析 | 第18-25页 |
| 3.1 客栈的定义和特点 | 第18-20页 |
| 3.2 旅游客栈行业现状分析 | 第20-22页 |
| 3.3 大理市挖色镇旅游资源及行业现状分析 | 第22-25页 |
| 3.3.1 大理挖色镇旅游资源 | 第22-23页 |
| 3.3.2 挖色镇旅游客栈行业现状分析 | 第23-25页 |
| 第四章 大理挖色镇旅游客栈市场环境分析 | 第25-31页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 政治因素 | 第25页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第25-26页 |
| 4.1.3 社会因素 | 第26-27页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第27-28页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第28-31页 |
| 4.2.1 潜在的行业进入者 | 第28页 |
| 4.2.2 现有竞争者的竞争 | 第28-29页 |
| 4.2.3 替代品的威胁 | 第29页 |
| 4.2.4 供应商和购买者讨价还价的能力 | 第29-30页 |
| 4.2.5 总结 | 第30-31页 |
| 第五章 大理挖色镇旅游客栈市场前景与需求预测分析 | 第31-36页 |
| 5.1 大理挖色镇旅游客栈市场发展前景分析 | 第31-32页 |
| 5.2 大理挖色镇旅游客栈市场需求分析 | 第32-36页 |
| 第六章 大理挖色镇旅游客栈STP分析 | 第36-44页 |
| 6.1 市场细分 | 第36-41页 |
| 6.1.1 行为细分 | 第36-39页 |
| 6.1.2 人口细分 | 第39-41页 |
| 6.2 目标市场的选择 | 第41-42页 |
| 6.3 市场定位 | 第42-44页 |
| 第七章 挖色镇旅游客栈市场营销策略 | 第44-53页 |
| 7.1 产品策略 | 第44-48页 |
| 7.1.1 客栈基础设施 | 第44-45页 |
| 7.1.2 氛围营造 | 第45-46页 |
| 7.1.3 增值服务 | 第46-47页 |
| 7.1.4 资源互享 | 第47-48页 |
| 7.2 价格策略 | 第48-49页 |
| 7.2.1 定价方法 | 第48-49页 |
| 7.2.2 定价策略 | 第49页 |
| 7.3 促销策略 | 第49-51页 |
| 7.3.1 口碑宣传 | 第49-50页 |
| 7.3.2 广告促销 | 第50-51页 |
| 7.4 分销渠道策略 | 第51-53页 |
| 第八章 总结 | 第53-55页 |
| 8.1 主要研究结论 | 第53页 |
| 8.2 建议及展望 | 第53-54页 |
| 8.3 研究局限 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 A | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
