| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 一、选题背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第11-13页 |
| 一、营销渠道理论研究现状 | 第11-12页 |
| 二、互联网金融对徽商银行理财产品的影响 | 第12-13页 |
| 三、现有研究存在的问题 | 第13页 |
| 第三节 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第15-23页 |
| 第一节 营销渠道内涵及功能 | 第15-16页 |
| 一、营销渠道的概念 | 第15-16页 |
| 二、营销渠道的内涵及功能 | 第16页 |
| 第二节 营销渠道的结构 | 第16-18页 |
| 一、长度结构 | 第16-17页 |
| 二、宽度结构 | 第17页 |
| 三、广度结构 | 第17页 |
| 四、运用渠道结构理论分析银行理财产品营销渠道管理的可行性 | 第17-18页 |
| 第三节 营销渠道的策略 | 第18-23页 |
| 一、渠道策略的选择 | 第18-21页 |
| 二、中间商选择 | 第21-23页 |
| 第三章 互联网对银行理财产品营销渠道管理的影响 | 第23-28页 |
| 第一节 互联网对银行理财产品营销渠道管理的有利影响 | 第23-25页 |
| 一、互联网开放性的有利影响 | 第23-24页 |
| 二、互联网便捷性的有利影响 | 第24页 |
| 三、互联网灵活性的有利影响 | 第24-25页 |
| 第二节 互联网对银行理财产品营销渠道管理的不利影响 | 第25-27页 |
| 一、互联网开放性的不利影响 | 第25页 |
| 二、互联网便捷性的不利影响 | 第25-27页 |
| 三、互联网灵活性的不利影响 | 第27页 |
| 第三节 互联网环境下银行理财产品渠道管理的新变化 | 第27-28页 |
| 一、银行理财产品营销渠道构建方式的转变 | 第27页 |
| 二、银行理财产品营销渠道管理方式的转变 | 第27-28页 |
| 第四章 互联网环境下徽商银行理财产品营销渠道管理现状及问题分析 | 第28-40页 |
| 第一节 徽商银行理财产品营销渠道现状描述 | 第28-31页 |
| 一、徽商银行简介 | 第28页 |
| 二、徽商银行理财产品基本情况 | 第28-29页 |
| 三、徽商银行理财产品营销渠道成效 | 第29-31页 |
| 第二节 徽商银行理财产品营销渠道现状问卷调查 | 第31-37页 |
| 一、调查问卷的设计 | 第31页 |
| 二、数据的收集与整理 | 第31-32页 |
| 三、数据分析 | 第32-37页 |
| 第三节 徽商银行理财产品营销渠道存在的问题 | 第37-40页 |
| 一、营销渠道结构方面存在的问题 | 第37-38页 |
| 二、营销渠道策略方面存在的问题 | 第38-40页 |
| 第五章 互联网环境下徽商银行理财产品营销渠道管理策略 | 第40-45页 |
| 第一节 营销渠道结构 | 第40-43页 |
| 一、渠道长度 | 第40-41页 |
| 二、渠道宽度 | 第41页 |
| 三、渠道广度 | 第41-43页 |
| 第二节 营销渠道策略 | 第43-45页 |
| 一、强化电子渠道分销功能 | 第43-44页 |
| 二、徽常有财系列产品创新 | 第44页 |
| 三、提升网点人员的营销意识 | 第44-45页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第45-47页 |
| 第一节 研究结论 | 第45页 |
| 第二节 对未来的展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
